简述广告与广告文案的写作要求（请简述广告文案写作的目的和意义）

简述广告与广告文案的写作要求【一】

1 . 目录

2 . （）选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了；

3 . 天生我就一肚子气!出自：矿泉水广告

4 . 参考文献致谢

5 . 二者的期限不同。标题一般可随广告主题形式系列的不同而变化，广告口号是在特定时期内反复长期使用的，一般不做改变。

6 . （）选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。

7 . 作上有更大的风险性，更需要资金的有力支持。但在目前情况下，我国公益广告的创作仍很大程度上依靠政府支持广告公司的“义举”或少数企业的短期投人。缺乏长期良性的资金来源体系。企业作为最大的广告主，并未能从长远利益角度认识公益广告的效应，从而无法长期投入。

8 . 有朋远方来，喜乘三菱牌。

9 . 长城永不倒，国货当自强出自：奥尼皂角洗发浸膏

10 . 没有摩擦的感觉象在飞出自：某润滑油

简述广告与广告文案的写作要求【二】

1 . Advertisingpositionandroleintheharmonioussociety

2 . [摘要]公益广告是社会文明进步的标志之一,也是国家经济发达社会精神风貌积极的体现。公益广告通过某种观念的传达,呼吁公众关注某一社会问题,以合乎公众利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚，在精神文明建设中扮演重要角色。随着改革的深入,正处于社会转型期的我国面临着诸多的社会问题,这些社会问题对构建和谐社会造成了极大的影响。本文从文化和传播的角度对公益广告在消除社会矛盾构建和谐社会中的作用与地位作了探讨。

3 . [关键字]公益广告和谐社会正能量

4 . 口号我不知见过多少，但多数都遗忘，印象深刻的只是少数。

5 . 王老吉品牌简介………………………………………………王老吉的市场定位产品定位和品牌分析…………………王老吉不同阶段的口号分析…………………………………四通过广告口号塑造品牌形象的建议（一）通过广告口号反映品牌定位（二）让消费者通过口号对产品形成初步印象（三）通过广告口号提升品牌认知度（四）通过广告口号塑造产品品牌和企业形象结束语

6 . “长久”酒店一直为您守候

7 . 补钙新观念，吸收是关键。出自：龙牡壮骨冲剂

8 . 骆驼进万家，万家欢乐多。

9 . ——红岩汽车广告口号

10 . ．花花公子，做真正的自己（花花公子鞋业）

简述广告与广告文案的写作要求【三】

1 . ．强力信的承诺：更快更高更强（强力信健身器材）

2 . 缘定xx，七夕话浪漫!

3 . ．不经历风雨，怎么见彩虹（天堂雨伞）

4 . （二）倡导正确的社会规范意识

5 . ——百爱神香水广告口号

6 . 构建社会主义和谐社会是一个复杂艰巨的系统工程，涉及到我国政治经济文化建设的方方面面，需要全面考虑，综合平衡。我国弱势群体问题十分严重，不同类型的相对弱势群体的数量也不在少数，这些群体关系于社会的稳定以及和谐社会的建设的进度。因此公益广告要对弱势群体进行有力且有利的关注，深入势群体内部，给予其充分的关怀，使社会更清晰地认识到弱势群体的处境和想法，有效处理好社会平衡，调节矛盾，为和谐社会的构建创造有利的环境。

7 . 万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自：中国电信系列

8 . 岁月无声真爱永恒

9 . 喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒

10 . 社会规范意识是指人们对各种社会规范，如经济规范政治规范法律规范道德规范等等形成一定的信念和深层选择。③人们的社会规范意识，是最直接最具体最表层意义上的价值观念。现在通常所讲的价值观念，往往就是指这个层面上的信念。公益广告作为一种社会现象，是社会总体的一部分，它总会或多或少或明显或潜在地体现出一定的社会价值观念规范意识精神状态等。当人们认同公益广告的同时，也认同了它所传递和倡导的规范意识和行为准则。例如央视一套播出的有关倡导让座的公益广告，对社会规范和文明理念的构建起到了十分有益的作用。

简述广告与广告文案的写作要求【四】

1 . 如今，越来越多的企业和商家乐于参与公益广告的制作和发布并将此举视为树立形象传播声誉扩大影响的公关手段。虽然公益广告不能直接推销商品，

2 . （一）为社会前进注射正能量

3 . ．吸将军牌烟，拥有将军气质（将军烟）

4 . 七夕情人节，爱情总动员

5 . 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。②在我国，公益广告主要用来宣传优秀的民族文化弘扬爱国主义精神规范社会公德倡导合理的社会行为等。它具有以下几个特点：

6 . ．超越极限，超越自己（李宁）

7 . 如果要让广告恢复它的信誉，其实不难，只要两个字：诚信！然而，讲诚信的人很少很难啊！

8 . 它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。作用：广告口号首先是企业商品服务与受众之间的认知桥梁。广告口号以表现企业商品服务的精神理念特性为自己的内容，经过长期流传，这些句子就成了企业商品服务和受众之间的认知桥梁。

9 . （二）题材单一缺少对弱势群体的关注

10 . 情浓一生，真心表爱意