1 . 从微观上分类
2 . ——某胃药广告这则广告巧将成语“志在四方”作一字改动,简洁明了地突出了该广告的产品功能,醒目而不落俗套,有效在达到宣传目的。天津元隆号,货全价公道。
3 . ——某酱菜广告这则广告辞将成语“将出名门”改变字形,巧妙,给人以耳目一新之感。胖子一样有口福。
4 . TOSHIBA,TOSHIBA,新时代的东芝。
5 . ——某理发店广告
6 . 企业口号
7 . (二)陈述句反问句感叹句的互换
8 . 五爱情是不是都这样玩久了看腻了就抛弃了。
9 . 车祸可怕!
10 . 我只爱一个男人,我只用一种香水。
1 . 二十一永远不要和傻争辩。因为他会把你的智商拉到和他同一水平,然后用丰富的经验打败你。
2 . ——某眼镜公司广告这则广告辞使人感到一种威慑,然后又给人提出一个好的建议,表现出关切之情。如果配一副好眼镜,就能避免车祸,何乐而不为呢?我只爱一个男人,我只用一种香水。
3 . 【应考点】
4 . “面”目一新的大成面。
5 . 语气词:附着在词语句子末了,表示语气。
6 . 句子的结构:
7 . ——优姿牌饼干广告这则广告辞妙在抓住现代顾客注重形体美的心理特点,表面上是替胖子着想,实则是暗示该产品不会对体形产生任何有害的影响。
8 . (分析陈述句变反问句,加上“怎么”“难道”“什么”等,句末尾加上“吗”“呢”,句尾句号变为问号。该题是肯定的陈述句变为反问句,要加上一个否定词,表示否定的意思;变为感叹句直接加上感叹词。
9 . 真酒?假酒?不如以茶代酒!
10 . 爱迪达从来不自比第一,但是其它厂牌总是说爱迪达就是世界第一。
1 . 如果从微观上分类,便分不胜分。牛汝辰和魏燕云在(广告辞写作技巧与优秀范例大观中尝试性的分了八类,并进行了评说,现选出一部分,供写作者参考。需要说明的是,牛氏和魏氏所说的广告辞,虽然在书中声明指的是广告口号,实则不尽如此,部分广告辞显然是广告标题。
2 . 询问语气:吗呢
3 . ——某臭豆腐广告
4 . ——美国联合航空公司的广告
5 . ()赞扬型。以直接陈述的方法,称赞商品或劳务的特征好处,从而加深消费者的印象。例如:
6 . 宣传商品,让商标打出知名度,并深印于消费者心中的口号。这类口号,一般在广告中即现商标品牌,这是其形式上的一个标志。例如:
7 . 这则广告辞十分精炼,但内涵丰富。它提醒和警告人们,不管真酒假酒,都对人体健康有害,提倡人们喝茶,利于健康。
8 . 十四我们之间没有爱与不爱,只是相濡与沫的习惯,只是我们都寂寞罢了。
9 . (以商品的特点为主,加进商品或公司名称。康师傅方便面,好吃看得见。
10 . 句子是由词构成的。一个句子一般是由前后两个部分:前一部分说的是“谁”后一部分说的是“怎么样”“是什么”。
1 . (四)直接引用和转述句互换
2 . ——跃进牌汽车广告企业口号
3 . 把字句被字句陈述句的互换;
4 . ——索尼彩色电视机广告
5 . 玉阶空伫立,宿鸟归飞急。何处是归程?长亭更短亭。
6 . 车祸可怕!
7 . 这则广告辞巧设悬念,既然名牌不在树梢上生长,那它在哪儿生长呢?在服务质量上?幽默生动,寓意深远。
8 . ——天府花生广告这则广告辞妙在健康快乐,让们重新体味了享用该产品的愉悦景象,也使人产生充分的向往。银河倒挂三千尺,安酒开坛十里香。
9 . 滴滴香浓,意犹未尽。
10 . ()标题型。将广告口号放在广告标题的位置,起到代替广告标题的作用。如:云丝顿香烟广告,只有“吸美国云丝顿,领略美国精神”一条口号放在广告顶端,没有再写标题。
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