《广告狂人》观后感1000字作文

《广告狂人》观后感1000字作文

　　庄淑芬女士在书的序中说到叶明桂先生看起来萎靡不振，初看叶先生我也有同感。我以为顶级广告人都像美剧《广告狂人》中那样，西装革履，梳着油头抽着雪茄。但当我看完整本书后再回看封面上的叶先生，看到了一代广告人的缩影。

　　左岸咖啡馆是叶先生的得意之作，从书中的描述我了解到了一个品牌的形成过程。提升一个产品的价格而又不流失消费者最好的办法就是增加品牌溢价。这个方法到现在仍被广泛运用，比如李宁，叶先生向消费者描述了巴黎塞纳河畔有一座左岸咖啡馆，李宁向中国人描述国产品牌也可以做潮。网友调侃：以前没钱只能穿李宁，现在没钱买不起李宁。纽约时装周李宁登场，技惊四座，12月份又和电竞俱乐部EDG联名跨界制作球鞋，甚至和国产汽车红旗汽车进行了联名。所有人都在惊叹李宁的跨界玩的6，而提高的价格并没有让李宁背负吐槽。外来品牌在中国的潮流品牌市场已经称霸已久，Sunpreme，Dickies，等街头文化品牌在中国市场难逢对手。李宁选择这个，国潮作为其特点，既然是潮牌价格理应偏高，收入提升的同时，由于民族感情，又提升了在消费者心中的形象。

　　叶先生提到他创造一个品牌就是要给品牌一种前所未有的感觉。好的广告可以为产品铸造灵魂，增添享受到情趣，借此增加产品的价值，这就是品牌的价值。

　　一个好的品牌，要有几种特点：

　　1、品牌主张

　　就是产品存在于世的初衷，类似于我为何而活。现在市场中产品差异化的方法被大家追捧，但是能够占据其心智的应该是品牌动人的价值观。小米的为发烧而生。完美诠释了这一要求。

　　2、品牌的个性

　　要鲜明且一致，品牌主张与品牌个性在新兴的数字革命中被渐渐遗忘，但是我们广告从业者不能遗忘，有品牌效应的数字传播会坚持用品牌主张的价值观来响应实时热点的内容，并且坚持品牌应有的态度和口吻来传达品牌对热点的观点，而不是直接剪贴热点的关键词。让消费者有一种这才应该是小米应有态度的感觉。

　　3、品牌善意

　　要让人们感受到品牌背后的善意，是一种鲜明的态度也仍有温度。

　　4、品牌故事

　　品牌故事并不只是人们所想那样，创始人在路边见到了什么，想到了什么，就创造了哪个品牌。这种故事被太多品牌运用太次，但是这种故事应该属于品牌历史。读后感·品牌故事应该描述品牌之所以存在的初衷，也就是基于什么样的社会环境的需要，或是因为某种人类文明的思维应运用而生的想法，这个想法应该道尽该品牌贡献给人类哪些美好，同时也说明了哪些我们想要，却未必满足的'需求。

　　只有当品牌的做人处事之道以及延续的使命被梳理后，才是一个好的品牌故事，让各种销售活动有了合情合理的理由。先有交情，再有交易。品牌之道，既是如此。读后整本书，我最大的感受就是对品牌有了一个立体的认识，了解到品牌应该如何一步步建立起消费者的信任，加深品牌认同感，最后达到提升品牌溢价的目的。

　　这个时代要卖的不只是商品，更是洞察人性的故事。