广告设计的方法知识

广告设计的方法知识

　　广告设计的方法知识

　　1.直接展示法

　　是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。

　　它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

　　细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

　　2.突出特征法

　　运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

　　在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的`特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

　　作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

　　3.合理夸张法

　　借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

　　文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。

　　通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

　　夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大赋予人们一种新奇与变化的情趣。