前期策划书

前期策划书范文三篇

　　篇一：前期策划方案

　　在经济飞速发展人民生活水平快速提高的今天，‘购物广场’也是城市经济发展水平的重要体现。阆中市这个千年文明古都，经济发展较快人民生活水平有了很大的提高，但现在的发展却没有跟上人民生活水平的发展。在这种条件下投资者的挑战与机遇同时存在。

　　目前阆中的超市，商场太过分散，而且市场脏、乱、差。通过对几个市场、德慧超市、乐乐超市、九点利市场情况的具体调查与分析，改善商场的现状，更为了方便广大市民，让市民放心、舒心的购选产品，在市民方便区建立一个各方面都较优越（环境好、产品齐全、价格公道等）的大型购物广场。此购物广场是指把原有的商场，按照超市的经营业态、经营理念对城市百货市场进行生优异改造，其中的卖场可以经过招商的形式，来实行超市化的统一管理制，使其成为经营各种百货的购物广场。

　　嘉华隆购物广场是全天候的，以阆中市以内与周边乡镇为主目标市场。以阆中电视宣传、举办促销活动、全市发放印刷广告为主要营销手段。

　　第一章、市场分析

　　1、市场状况：

　　阆中市现有大大小小商场共有16处；大型超市有德慧超市、乐乐超市、九点利，海尔这几个市场，这些超市均卖的产品都不齐全。现在阆中经济发展很快，市场的硬件设施、管理水平均得到了较大的提升，城市市容越来越美观，市民的生活水平也越来越高。但阆中的百货市场却没有跟上经济发展的步伐。现在有百货市场基本上没有硬件设施，“脏乱差”的环境面貌让市民很有意见，规划布局也非常不合理：

　　（1）百货市场早上人流量大，购买力也大，可是现在有硬件设施条件差，交易条件较差，环境也没有规范没有文化体现价值。

　　（2）全市范围内百货市场较多，但市场缺乏统一规划管理与良好的环境，先进的科技。

　　（3）现有商场基本上没有广告宣传（只有超市会在外面的宣传，栏上写上特价农副产品）没有完整的POP策划。

　　（4）超市内的农副产品大多数不新鲜，而且摆放也不合理，百货产品也不齐全，价格没有一定的规范。

　　（5）产品的利润相对其他经营者不高。

　　2、农副产品状况：

　　（1）购物广场的农贸市场内农副产品品种较多，一般也很新鲜。相比之下，超市内的品种少，而且大多数都不新鲜。

　　（2）超市内的农副产品的价格非常不固定，不喜欢或不会讨价的人会花很多冤枉钱。

　　（3）购物广场的农贸市场内大多数产品价格适中，市民基本上是满意的；但市民对超市内的农副产品的质价比不满意。认为质量差，价格也偏高。

　　3、竞争状况：

　　目前阆中百货市场上的主要竞争是卖家与卖家之间的竞争，购物广场上的竞争主要表现为价格、产品的质量、新鲜程度、相似产品、服务质量的竞争。

　　第二节、环境状况分析

　　目前在我国各级政府鼓励、支持大力发展购物广场。特别是在阆中这个千年文明古都4A级旅游城市，人民生活水平提高快，而没有购物广场，政府正在想尽办法提高这一市场的发展潜力。每2～3万人设置一处800—2000平米的百货超市，每个百货超市服务半径不足800米。这类市场星罗棋布，虽然购物环境、卫生条件较差，但得到部分传统消费观念和购物行为的支撑，特别是各个生鲜部门的高成本包税经营和生鲜流通本身的低层次性，使得他们具有生鲜初级产品价格上的竞争性。

　　简陋的超市因卫生条件不具备，初级产品品牌极易腐败；产品价格、品质和交易行为规范性等都不易得到保证，消费者购买风险以及卖家的库存问题在超市采购中是难以回避的。

　　虽然竞争激烈，但阆中市民的购买力大，而且对百货商场与超市内的产品非常不满意。而购物广场在环境、销售、经济实力、技术、管理、政策等方面都比百货商场及其它大型超市有优势。只要购物广场的宣传与实际互相符合，市民不但会提高来此购买的欲望，而且还会带来不可估量的经济效益、社会效益以及环境效益。

　　鉴于此，“嘉华隆购物广场”在功能规划上与竞争对手进行错位设计，不进行迎头竞争，以低价不低质、灵活的价格变更机制、良好的服务赢得顾客，就会减低竞争风险，加大投资回报，获得行业竞争优势。

　　第二章 策划目标

　　第一节、策划目的：

　　在阆中甚至整个川东北地区都没有一个休闲、娱乐、旅游、百货一应俱全的大型购物广场，

　　而且在整个‘市场’上脏、乱、差。通过对这16个企业的市场情况的具体调查与分析，改善超市市场的现状，更为了方便广大市民，让市民吃的放心、用的舒心，玩的开心，在市民方便区建立一个各方面都较优越（环境好、产品新、全。价格公道，一应俱全）的大型购物广场。此购物广场是指把休闲，娱乐，百货，旅游，和为一体的大型休息购物广场。

　　第二节、营销目标：

　　开业一个月内，让现在去农贸市场、大型超市，大型商场去的市阆中民有65%来到此购物广场购买。一年以内实现赢利。

　　第三章 购物广场的营销战略

　　第一节、开业前期广告策划?4

　　一、 广告目标

　　1 、长期目标：通过广告宣传，在一年内或更短的时间内，扩大爱客家在淄博的影响，引导淄博消费者消费时尚，确立爱客家在淄博地区经济发展中举足轻重的地位，完善成为在淄博具有较高知名度、美誉度、管理规范化的大型购物广场，争创淄博地区的一流企业。

　　2 、中长期目标：通过广告宣传活动，重塑爱客家在张店的良好企业形象，进一步提高它的知名度和美誉度，实现销售率的稳定增长，并保持良好的市场占有率，扩大市场。提高爱客家在张店地区同其他超市的竞争能力，使爱客家在激烈的市场竞争中占有一席之地。

　　3 、近期目标：

　　（1） 抓住良好市场机遇，通过 广告宣传，使整个阆中地区广告消费者尽快获知嘉华隆购物广场将有新的举措。

　　（2） 在近期内抓住机遇增加嘉华隆的销知名度，达到家喻户晓。

　　二、 广告对象

　　首先广告诉求的对象是阆中的消费者，在此基础上可向邻近地区的消费者辐射，扩大广告诉求对象的范围，最后 尽可能的包括所有南充地区的消费者，可以分不同的阶段确定不同的广告对象

　　（1） 在刚刚进行广告宣传时，主要的诉求对象就是阆中地区的消费者。

　　（2） 当在阆中地区已经有了一定的消费群体基础，有了一个比较稳固的经济地位与竞争实力时开始扩大为它周围地区的消费者，最终慢慢的逐步囊括南充地区的所有消费者。

　　三、 广告传播区域

　　它与广告诉求对象是同步的，最主要的地区还是在阆中，然后在此基础上向周围地区辐射，最终覆盖南充所与地区，它与广告诉求对象一样，也是分在不同阶段不同时期逐步扩大它的传播范围。

　　（1）首先的选择地区是阆中，进行较多的频繁的不同样式和类别的广告宣传。

　　（2）配合诉求对象的传播，以及当它在阆中有了一定的竞争实力和一部分消费者时，在阆中地区的广告可以适时的，有选择的减少，这样就可以增加在周围地区或更大范围地区的广告传播。

　　四、广告创意：

　　（一） 广告手法的采用

　　嘉华隆作为在消费者心中还有一定知名度的大型购物广场，广告不适宜一直采用理性诉求的方式，更多的应注重在感情的诉求上，情理接合，以情为主是最佳的诉求方式。

　　（二） 各媒介和网络上的广告由于经费问题应力求简洁而又有吸引力，就针对目前的前期宣传，可以采取以下广告形式：

　　（1） 报纸广告

　　· 在这个座千年文明古都，创五A级旅游城市的阆中即将入住一座四万平米的大型购物广场，“嘉华隆”嘉华隆百货抱着以求新、求美、求精、求全，的服务宗旨把一颗热心、耐心、诚心、爱心，奉献给您。嘉华隆有着庞大的规模，完

　　篇二：活动前期策划

　　华中师范大学武汉传媒学院管理系

　　10公管班《拾忆，有关少年》

　　—— 记忆展览会

　　策

　　划

　　书

　　二〇一二年九月十五日

　　10公管班“拾忆，有关少年”记忆展览会策划方案

　　一、活动背景

　　时光飞逝，生活节奏愈来愈快，产品更新换代已经超出我们的意料。不经意间我们长大了、“老去了”，可是我们除了面对以手机电脑为代表的单调生活方式，诚然已经丧失了最原始的快乐和感动，幸福感极其微弱。

　　二、 活动目的：

　　借近些年一些关于80后、90后的怀旧风流行在各大平台的热潮，本小组旨在组织一场怀念旧时光的活动，带领大家一起重走童年、少年的时光路，找回那份久违的熟悉和感动，同时呼吁大家珍惜身边易逝的人或事。

　　三、活动主题：拾忆，有关少年。

　　四、活动地点：

　　华中师范大学武汉传媒学院校园长廊

　　五、活动时间：

　　20xx年11月日

　　六、活动对象

　　全校学生

　　七、活动组织单位

　　活动主办：管理系2010级公管B1001班

　　活动承办： （队名）

　　八、具体活动内容：

　　1、真人感受秀；（照片拍摄）

　　2、记忆图片展；（素材收集）

　　3、记忆实物展；（素材收集）

　　4、拾忆签名墙；（物品准备）

　　九、活动实施步骤

　　(一）前期筹备阶段（9月15日—11月15日）

　　1．拉赞助以及经费收取：黄维、邵湛负责（财务处）；

　　负责账目管理，活动做好经费收支记录；

　　2. 活动素材的收集：李紫玲、刘庆负责

　　1）、真人拍摄阶段：分为本班（女生王敏负责；男生邵湛负责）； 班外：各队员收集不得少于3张

　　2）、活动主要素材收集。

　　3. 活动物品的采购：王敏、明芳霞负责；

　　1）购买活动用品，做好支出记录；

　　2）在财务处存档；

　　4. 活动的前期宣传：孙超颖、徐林生负责；

　　1）、做好活动宣传的展板、海报、横幅；

　　2）、设计活动场的形式

　　5、物品租借及场地的'申请：李紫玲、蔡文进负责；

　　1）展板提前借好

　　2）场地的申请

　　6. 活动现场的布置以及后勤：蔡文进负责，各组员配合；

　　1）桌椅、展板等相关物品的搬运及保管

　　2）场地布置

　　二）、活动实施阶段（11月15日—11月30日之间）

　　1、活动当天各位队员统一提前到场布置场地；

　　2、同时用拉警戒线等形式保证控制活动开始之前的人流量，以免损坏活动物品

　　三）活动总结阶段（12月初）

　　1、活动的整体总结（邵湛负责）

　　2、每位队员的个人总结

　　十、当天活动流程：

　　1、队员统一到场布置场地

　　2、真人图片展

　　展览会入口由工作人员引导观众进入；

　　3、记忆展览区：

　　活动当天，布置好一条长廊，展示部分收集到的童年记忆物品， 其他的用绘画、雕塑等形式展示出来。走在长廊间，仿佛就是走 在了时光隧道上，放眼望去，满目皆是曾经熟悉的场景和实物,以唤起回忆和共鸣，激发观众的观摩兴趣。包括两个部分：

　　1）、记忆图片区

　　2）、记忆实物展

　　4、拾忆签名墙

　　1）、工作人员在出口处给每一位观众（同学及老师）发便签纸、 笔，写出自己的感受，贴在记忆墙上

　　2）或者直接在展板上签名

　　3）、对有意愿为我们提供照片纪念的观众拍照（可为他们准备小 礼物）

　　5、活动结束，各位组员整理物品，清理现场。

　　十一、活动所需物品：

　　团队服装x9

　　横幅10m x1，待定长度x2

　　夹子

　　展板x3

　　卡纸 若干

　　黑色签字笔x5

　　泡沫胶

　　便笺纸 2本

　　A4纸 20-50张

　　绳子

　　泡沫展板

　　海报

　　桌椅 若干

　　十二、活动总结阶段

　　1、队长及队员对此次活动的得失做好总结，总结经验；

　　篇三：项目前期策划书参考范本

　　××××高速公路××××工程项目

　　第××合同段

　　中交××××有限公司

　　××高速公路××合同段项目经理部

　　年 月 日

　　目 录

　　一、工程概况

　　（一）、工程简介………………………………………………………

　　（二）、工程所处地区的自然环境……………………………………

　　（三）、地质及水文地质条件…………………………………………

　　（四）、施工条件………………………………………………………

　　（五）、业主、设计、监理单位情况…………………………………

　　（六）、合同环境………………………………………………………

　　（七）、项目的管理模式及管理目标…………………………………

　　二、现场生产策划

　　（一）、项目生产组织策划…………………………………………

　　（二）、施工进度控制策划…………………………………………

　　（三）、施工组织机构策划…………………………………………

　　（四）、项目文明施工策划…………………………………………

　　（五）、项目环境保护策划…………………………………………

　　（六）、项目安全施工策划…………………………………………

　　三、项目材料机械策划

　　（一）、项目材料管理策划…………………………………………

　　（二）、项目机械管理策划…………………………………………

　　四、经营策划

　　（一）、工程成本控制策划…………………………………………

　　（二）、合同管理策划………………………………………………

　　（三）、结算管理的策划……………………………………………

　　（四）、计量支付的策划……………………………………………

　　（五）、变更索赔的策划……………………………………………

　　四、财务管理

　　（一）、项目资金使用控制的策划…………………………………

　　（二）、项目利润的策划……………………………………………

　　（三）、分包队伍资金监管的策划…………………………………

　　五、技术质量管理策划

　　（一）、前期技术准备工作…………………………………………

　　（二）、现场人员及施工队伍管理…………………………………

　　（三）、内业资料的管理……………………………………………

　　（四）、质量控制要点及质量计划…………………………………

　　（五）、试验检测的策划……………………………………………

　　（六）、测量管理策划………………………………………………

　　六、企业文化……………………………………………………………

　　（一）、物质文化……………………………………………………

　　（二）、行为文化……………………………………………………

　　（三）、制度文化……………………………………………………

　　（四）、精神文化……………………………………………………

　　一、工程概况:

　　（一）、工程简介

　　××高速公路是国家高速公路网的重要组成部分，是浙江省交通规划的二纵二横十八连三绕二通道的关键一连，是浙皖闽三省的省际快速通道，也是××市迄今为止投资最大的交通项目。它的建设对实现国家干线公路网规划和浙江省骨架公路网具有十分重要的战略意义。

　　××高速公路××合同段起止桩号为K45+400～K51+590，全长6.19km。本合同段主线共有大桥1802.9m/6座（详细说明……），盖板涵153.9m/8道，圆管涵19m/1道。隧道3座，左右洞合计6649m（详细说明……），路基挖方7.76 万方,填方 37.13 万方；隧道挖方 58.90 万方。

　　（二）、工程所处地区的自然环境

　　1、地形、地貌

　　××合同段主要位于浙江西中部千里岗山脉南段，线路上最高点在杨家园附近，海拔高度745m，最低点在本合同起点渊底附近，海拔高度约136m。在K46+984-K48+400,K48+900-K50+100山间有狭长沟谷分布，地势倾斜，浅部多有卵石、漂石分布，沟谷中平常水量小，在雨季水量激增，有洪水冲刷作用。

　　2、气象

　　本带属亚热带季风气候区，气候温暖湿润，四季分明，雨量充沛。年平均温度15～18℃，白天极端气温达41.3摄氏度，最低气温为-10.3摄氏度，年降水量1100～1800mm，二月到七月中旬为雨季，尤其是在五月到七月中旬降雨更为集中。本区为暴雨多发地区，每年暴雨平均发生5-7次，一年中以6月份最多，4-10月是暴雨的主要发生时段。

　　3、水文

　　区内河流属钱塘江水系，该合同所经主要为溪流，主要有：

　　K47+000-K48+400段的溪流，宽约6m，蜿蜒曲折，线路共10次跨越：K49+080-K50+080段的溪流，宽约5m，线路共5次跨越。溪流流量受季风控制，季节变化大，水位受降水影响，暴涨暴落，丰水期从二月到七月份止，高峰在五月至六月份。八月到下年一月为平水期。

　　（三）、地质及地下水文条件

　　路线区域上位于扬子准地台（I1）中的钱塘台褶带（II2）。区内褶皱发育，处于区域上华埠-新登复式向斜的西南断，是区内构造格架的主体。本合同主要受寺坞岭-王母尖复式向斜、乌龟尖向斜控制。发现有6条断裂，多为小型断裂，对隧道、桥梁、路基工程地质条件有一定影响。

　　区内地下水分布受地形地貌、地质构造的控制，水量丰富程度由地质岩性制约。区内地下水可分为松散岩类孔隙水，基岩裂隙水两类。

　　路基一般位于冲积、冲洪积平原和沟谷及山前斜坡。一般上部为冲积、冲洪积亚粘土、砂砾、卵砾石和坡洪积含碎石亚粘土、碎石，物理力学性质一般。

　　桥梁一般上部第四系厚度不大，性质一般，基岩埋深较浅，岩性复杂，有凝灰岩、辉绿岩、粉砂岩、泥岩、泥质灰岩等，可以弱～微风化基岩作为桩基础持力层。

　　隧道地处中低山丘陵区，岩性多为泥灰岩、混合岩、粉砂岩、细砂岩、泥岩、灰岩等，岩质以较硬岩～坚硬岩为主。

　　（四）、施工条件

　　由于地处山岭区，地势起伏大，河谷沟渠密布，植被覆盖率高，交通运输极为不便，仅有一条乡村公路通往项目部。进入施工现场需新增3条主便道（总长约15公里），地形复杂，便道修筑困难且雨季极易受到水毁。施工场地狭小，陡峭山体上搭建施工平台困难。工程用水较为丰富且水质良好，施工现场可视具体情况挖蓄水池取用河水或打井取水。沿线筑路材料较为丰