最新的广告策划书

最新的广告策划书范文

　　进入年底，新年是商家产品推销的好日子，一个广告策划是很重要的，下面就由yjbys小编在为大家整理的广告策划书范文，欢迎大家借鉴!

　　促销活动广告策划书范文一

　　营业推广促销活动策划书是企业在某一确定时间针对某项促销活动的整体运作和安排的计划性文书。营业推广促销活动策划书通常由促销目标、促销对象、广告表现、基本内容和预算分配等构成。

　　**家电公司现场促销活动策划书

　　一、期限

　　自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。

　　二、目标

　　把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销**公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。

　　三、目的

　　(一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购**产品，以达到促销效果。

　　(二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将**进口家电，重点引向**国市场。

　　四、对象

　　(一)以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。

　　(二)诉求重点：

　　1.性能诉求：

　　真正世界第一!

　　**家电!

　　2.s.p.诉求：

　　买**产品，现在买!

　　赶上年货接力大搬家!

　　五、广告表现

　　(一)为配合年度公司“**家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。

　　(二)以**公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。

　　(三)tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15″广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。

　　(四)pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。

　　六、举办“经销商说明会”

　　为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。

　　广告策划书范文二

　　一、题目：

　　二、客户名称：

　　三、产品名称：

　　四、市场背景分析

　　(一)目标市场：该类产品的消费者是谁?他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

　　(二)消费偏好：消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档?喜欢国产还是进口?在什么场合下使用?他们对产品有什么要求?

　　(三)购买模式: 购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

　　(四)信息渠道：获得信息的渠道是什么?最早接触的媒体是什么?最依赖的媒体是什么?

　　(五)竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?

　　(六)结论：

　　五、市场策略(沿市场背景分析的思路，阐述该产品的`市场策略)

　　(一)市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

　　(二)产品定位：

　　(三)产品分析：

　　(四)竞争对象：竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情况?

　　六、广告策略(在市场策略背景下阐述广告策略)

　　(一)广告目标：广告活动所要达成的目标?如知名度达到%等。

　　(二)广告主题：广告诉求点。

　　(三)广告表现风格：广告表现的特点。

　　(四)广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力。

　　七、广告创意

　　(一)报纸广告：之一篇

　　(二)电视广告：之一篇

　　八、媒介策略

　　(一)主要媒介和辅助媒介及组合

　　(二)媒介组合和刊播频率 (表格如下表格)

　　九、预算分配包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

　　十、广告效果评估方案评估内容、时间、方式、方法等。广告策划撰写格式--媒介策略补充表- - 媒介种类媒介选择规格发布时间频次总金额备注。