东坡文化策划书

东坡文化策划书范文

　　国庆节作为下半年除春节外最重要的节日，因其假期长达7天，是许多人回家省亲、置业购物的最佳时期；目前东坡外滩项目经过大半年的努力，特别是主街开业后，人气开始逐步提升，但基于各种原因，项目销售、招商仍然面临着较大的去化压力；因项目尚未整体开街，部份已开业商家吸客能力较弱，面临一定经营压力，迫切希望项目尽快旺场。由于工程和商家进场装修的原因，项目最聚吸客能力的黄州古街无法在国庆整体开街。基于以上因素，拟结合国庆黄金周，以精心包装的东坡外滩黄州古街亮相为契机，充分整合黄冈市商务局、市文化局、市旅游局、市文联、市博物馆、市酒店餐饮协会、市收藏家协会、淘宝特色中国黄冈馆等各种社会资源，项目再精心组织一批特色民俗文化项目同共推出2014首届东坡文化体验周活动，本活动集大型文化餐饮休闲娱乐于一体，将最大限度吸引各种人群到访东坡外滩，抢占国庆期间黄冈人气最火爆中心。增强广大市民和商家信心，同时通过活动期间植入项目销售、招商信息，促进项目销售招商。

　　一、活动主题：国庆欢聚在外滩 民俗体验乐翻天

　　二、活动时间：10月1日——10月7日（暂定，部份项目 视情况可持续或常态化）

　　三、活动对象：东坡万景业主、商家，黄冈市民， 1+8城市圈游客，外地游客，省亲客群

　　四、活动地点：东坡外滩项目地

　　五、活动宣传：

　　1、购房客户：由置业顾问电话通知领券

　　2、短信：（黄冈20万条）9月27日—9月30日各发一次，每次5万条。

　　3、桁架：1、外滩、万景城、麻城、浠水项目地各一个桁架，2、联盟商家（餐饮、收藏家协会各个）

　　4、展架：1、20个小区喷绘展架更换画面；2、武商、合作汽车销售商以及合作商家摆放X展架

　　5、老年腰鼓队游街（发单）两次：9月28日游街（发单）一次，9月30日游街一次

　　6、DM单：印制40000份

　　7、视频及线上宣传：全覆盖

　　六、用户促销

　　七、活动内容：

　　1、牌楼广场

　　①东坡宦游16州 特产汇聚献黄州

　　东坡先生一生走过的16个城市特产联展（承办：淘宝特色中国黄冈馆）

　　杭州的丝绸、龙井茶、张小泉剪刀；开封的汴绣、状元饼、大京枣；惠州的梅菜、茘枝、博罗酥糖 ；儋州的红鱼干、贝雕、椰子等?苏东坡一生走过16个城市（眉州、开封、凤翔、杭州、密州、徐州、湖州、黄州、登州、颍州、扬州、汝州、惠州、儋州、常州、定州），拟通过入驻商家淘宝特色中国黄冈馆的线上联盟商家资源，组织这16个城市的特色产品货源，订做具有16个城市特色的仿古售货亭按东坡足迹的顺序，配置16个穿着16个城市民族特色服饰的售货员，国庆期间在牌楼广场设展集中展示、销售。具体销售运营方案由运营部落实，策划部负责与淘宝馆协调货源。

　　运营方案：国庆七天16个货亭的运营打包给遗爱网进行，这样既可以免费借其平台宣传，又可以规避运营风险（员工工资支出，费用结算，每日营收状况），视运营情况国庆后正式亭子回来后可收回运营权自营，也可继续此种模式，向运营方收取租金。（注：A、后期可将16个售货亭分散到主街、古街街面；B、若亭子在国庆前无法订作完毕，可在牌楼广场通过桁架KT板造型，先行临时搭设，订做完毕后再更换。）

　　②三地美食聚外滩

　　国庆全城享盛宴首届东坡（鄂东）美食节（黄冈、黄石、鄂州）（承办：黄冈市酒店餐饮行业协会）拟由黄冈市酒店餐饮行业协会联合黄石、鄂州酒店餐饮协会组织三地协会会员单位举办一次较大规模的鄂东美食节，以三地特色风味小吃为主，初步拟定美食商家50家：其中黄冈30家，鄂州、黄石各10家，再次号召雪花啤酒全程参与。本次美食节期间由黄冈市酒店餐饮协会推出东坡美食烹饪技能大赛、推动黄冈东坡美食发展十大名店名企业家、大师评定活动。

　　③国庆欢聚在外滩 民俗体验乐翻天

　　舞台白天：黄州古街亮相暨东坡文化体验周开幕式

　　舞台开幕式活动通过抽奖以及互动表演吸引东坡万景业主、商家以及合作商家、团体组织参与。活动结束后第一时间通过自持网络平台发布活动信息，吸引社会大众参与活动。

　　舞台晚上：节目串烧+闭幕式+品牌专场推介活动

　　在牌楼广场搭建主舞台，用于晚上各品牌商家品牌推广专场活动，或将下午在古戏台的部份节目用于主舞台表演使用。通过活动将晚上人气聚集，提升美食商家的营业额，借势推广成龙影城C3二楼东坡美食城。

　　2、明月广场：

　　儿童乐园+广场舞蹈协会广场舞蹈周+好声音优秀歌手歌友会

　　白天：在童游乐设施，吸引大人带小朋友参与，并提高驻足时间，提升明月广场人气。

　　晚上：晚上活动首先由黄冈广场舞蹈协会广场舞蹈开场，然后组织好声音优秀歌手表演节目与观众互动，通过沿街活动吸引路人往明月广场引。

　　3、 黄州古街：一脉承千年 一街品黄州 —东坡外滩黄州古街亮相

　　①江城八怪聚外滩

　　“江城八怪”（泥人——胡作林、面人高——高志和、剪纸沈——沈松柏、叶林娜——林娜、怪梅——梅建新、刀法怪——杨坚毅、刻意怪——狄建钢）是武汉市的.八个怀有各自精湛民间技艺的大师，在整个荆楚大地享有盛名。

　　②黄冈民俗大观园（石磨豆浆、打糍粑、舞狮子、滚铁环、踩高跷、转陀螺等）

　　③黄州非物质文化遗产联展 （承办：黄冈市文化局）

　　黄冈历史悠久、人杰地灵，拥有丰富多彩的文化遗产，例如浠水的民歌、团风的丝炫锣鼓、黄梅的黄梅小曲等等。非物质文化遗产是文化遗产的重要组成部分，是黄冈历史发展的见证和文化传承的重要载体。活动期间古街将以创新手段积聚黄冈非物质文化精髓，从科普知识、到互动体验，让黄冈市民充分感受地方传统文化的独特魅力。

　　④黄冈市收藏家协会精品展+藏品拍卖 （承办：黄冈市收藏家协会）

　　黄冈市收藏协会精品展由黄冈市收藏家协会承办，为提高展会的趣味性，促进大众的参与互动，古戏台表演期间将不间断举行藏品拍卖活动。