网络策划书范文

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　　前言：

　　从校园出来，那片天地很广，也很让人迷茫，躁动的青春左顾右盼，却无处安放。怀里的梦想早已一文不值，丁点的经验无以补贴，脑中的知识也渐渐贬值，手头没有称得上像样的资本除了文凭一纸，四处奔走，无缘高就却又不甘下士。想过逃离，到天南地北，但看身后的未来，无以为继，终究无处可避，何况，生活一直追赶着你。

　　于是乎，麦兜族如雨后春笋，蚁族势如阪上走丸，啃老族在一片骂声中尴尬登场，草莓族一脸无奈粉墨亮相…………大学生被安置在一个又一个新潮的“族群”背后，其生存状况一直为人关注，本次策划旨在反映大学生在社会的适应状况并作简单分析。

　　（一）市场分析

　　2009年6月6日青年参考里提出到的考生数目，仍比2002年时多出500万名。中国如今拥有超过1900所高等院校，几乎是2000年时的两倍，在校大学生人数接近1900万，是10年前的6倍。

　　现代人整体的生存环境虽然改善了，但人与人之间生存空间的竞争却更激烈了。远的不说，最贴近的例子就是目前大学生面临的就业形势问题。在中国毕业生网发布的2007年和2008年大学生就业形势分析与预测报告中，使用了“就业寒流”来形容大学生就业形势，有关数据表明：2001年应届大学毕业生115万，2002年应届毕业生145万，2003年毕业生212万，2004年毕业生280万，2005年毕业生340万，每年的增量都在60万左右

　　还有，再公布一项数据，08年国家公务员招1万人，参加考试的有77万。如此惊心动魄的数字摆在面前，看来大学生们也无法置若罔闻吧，

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　　（二）确定宣传目标

　　目标十分明确，既然我们的选题是大学生生存现状，宣传目标当然是关心学子们生存的家长、教师、以及本人等，并且尤其注重对大学生本人的宣传。

　　（三）策划“新闻点”

　　本次策划的基点是大学生，从大学生里找新闻也非鲜事了，还是那么老生常谈的就业咨询、创业指南、技能培训，根本无法吸引学子们的眼球，也无法得到其他媒体的青睐，更不可能博得那些专家学者的绣球，故技重施显然不行的啦。不过，我们其实也没啥奇招，但也不土，虽然是炒冷饭，但饭中夹菜自有另一番风味。

　　这里先大致叙述一下我们的专题内容，主要是对时下围绕大学生的各种所谓“族”进行探讨，从中反映出当今学子们的生存现状，并引领学子们一步一步思考自己的未来。我们准备从故事铺开，深入浅出，由表及里，不单谈现状，更重要的是引人深思。因为思考才能印象深刻，读者才会记起我们，我们不但要读者思考，还要提供帮助，即益思

　　大家不是爱听故事么，那么咱这次的策划就是以故事为引子；大家不是爱潮流么，咱就以时尚的“族”为话题，扯出一个个关于“族”的故事，当然，我们选定的“族”都与学子们息息相关，并且在讲故事的同时不失时机的穿插一些评论与意见，甚至是行业信息，为指导学子以后的求生之路以及减少求生中遇到的各种误区，作我们最大的努力。

　　（四）选择媒体

　　基于本次策划是网络新闻专题的策划，所以网络是我们的首发渠道，当然在网络上能联动各类媒体，也是我们选择网络的'重要原因，且大学生上网的人数绝非少数，这点更坚定了我们选择网络的信心。

　　（五）策划的实施和控制

　　①明确主题：我们的主题定立为“大学生的生存状况”，由此发散，辐射到大学生的就业问题、生活自理能力问题、人际处理以及职场心态等方方面面。

　　②定位体裁和风格：由于是新闻专题，选择的题材以整合报道为佳；风格上大学生喜欢接触的绝对不是那些陈词滥调，尤其是教育意味浓重的老话套话，居高临下的措辞更使不得，矫情扭捏的文字过于生硬，骗得了中小学生但瞒不过大学生，而通篇的数据堆砌只会引来更多侧目与抵触，所以风格上初定为比较“清爽、活泼、又能寓教于乐”的文体，当然实施起来恐怕难度较高，对编辑的水平以及对撰稿人的能力就提出了更多要求。

　　③单元结构：将每个“族”的故事以及相关报道整理为一个单元，并在单元加入背景知识和各类信息。单元的排布由“族”出现的先后为序，或者以相似度排序也不是不允许，重要的是能讨学子欢喜。初定为按时间先后。

　　④任务描述：每个单元都是关于一个“族”的前前后后，也有延伸也有扩展发散，但最重要的是一个故事，一个该“族”的典型事例，搜集了事例，随后就是编辑的事情。说道事例的采访，因为条件有限，所以只能在网上搜罗再进行二次加工了。编辑的时候注重对原貌的还原，这是重点，虽然是故事形式，但绝不参杂过多的主观色彩，这是我们的共识。