探店策划书

探店策划书

　　时光如箭，转眼一划而过，一段时间的工作已经结束了，我们的工作又将翻开新的一页，迎来新的任务和目标，是时候开始制定策划书了。相信许多人会觉得策划书很难写吧，以下是小编为大家收集的探店策划书，仅供参考，大家一起来看看吧。

　　一、策划目的

　　随着社会的发展服装经济在市场需求的不断变化下蓬勃发展女士们对于服装的要求越来越高品种要求越来越多对衣服的质量也越来越在意xx女装主推“棉麻”在服装市场上容易独树一帜获得关注度策划的主要目的就是把这种“棉麻”的主张进一步推广取得顾客的广泛认知

　　二、市场现状

　　1、市场形势：服装市场良莠不齐因经济水平不同顾客购买力不同消费者在需求、观念与购买等方面都不同

　　2、产品情况：产品销量经常是排在淘宝女装品牌前列价格偏高利润偏高

　　3、竞争形势：主要是新兴涌现出来的一系列棉麻服装品牌开始抢占市场xx女装市场占有率比较高

　　4、宏观环境：消费者对服装需求巨大服装市场很有潜力而且近年经济发展迅速消费者的购买实力也很强

　　三、SWOT分析 营销方案是通过产品和市场的结合分析和策略的运用因此SWOT分析是营销策划的关键

　　1、产品优势分析(相对竞争品牌)：产品质量好手感比较好;产品款式多样化能够满足不同需求的消费者 2、产品劣势分析

　　棉麻市场质量良莠不齐有些消费者分不清好与坏xx品牌比较容易被有些消费者混淆品牌宣传度不高 3、市场机会分析

　　在服装市场中“棉麻”概念是一个全新的概念现代人开始注重环保与养生比较容易接受“棉麻”产品的`衣服市场潜力很大 4、环境威胁分析

　　由于服装市场没有一个良好的市场机制与市场环境有些法制不健全服装款式容易被抄袭而没有一定的法律来规范

　　四、营销目标

　　营销方案策划实行期间达到综合销售量为1000万件预计毛利20000万元市场占有率实现30%

　　五、营销战略

　　1、目标市场战略

　　(1)市场细分：依据人口、地理、消费者心理、行为进行细分(2)市场选择：以25~29岁的经济实力比较雄厚的女性白领为主要消费人群对她们进行一系列服装的设计(3)市场定位：定位于中高档人群服装价格偏高 2、市场营销组合

　　(1)产品策略：独立研制开发、联合经营、协约开发(2)价格策略：采取节假日放利等活动(3)渠道策划：采用垂直渠道营销(4)促销策略：在淘宝首页采取广告方式进行宣传通过促销让利交易则通过线上线下完成促销内容则根据时令调整

　　3、市场营销预算总费用：20万元阶段费用：10万元项目费用：10万元

　　4、促销

　　(1)广告：十一国庆节在淘宝网首页进行广告宣传(2)销售促进： a.通过满“199元减10元、满299元减20元、满499元减50元”让利消费者;b.抽奖活动：每天前十位消费者有机会抽奖C.会员制：一次性消费满多少限额可以送会员卡

　　六、客户管理

　　1、建立销售信息：注明产品类型、名称、价格由顾客签字确认方便售后服务

　　2、建立会员信息簿：记录会员信息会员在生日当天凭会员证和身份证可以领取一份礼品

　　七、总结

　　通过促销活动可以传播企业文化、树立企业形象以及宣传企业新主张聚集人气、吸引人流、增加销量从而提高市场占有率对抗竞争对手带给我们的市场压力一次成功的促销策划活动可以提高企业名声使产品品牌获得更高的关注度从而扩大产品销量