书画销售策划书怎么写

书画销售策划书怎么写

　　书画销售策划书篇1：

　　主题目标：

　　通过网络媒介，以网上展览、网上订购等方式推动书画的销量。（具体销量依公司目标而定）

　　市场分析：

　　随着网络的高速发展和电脑的普及，人们对网络的依赖程度不断提高，同时网络给人们也带来许多东西。网络远程教育、网络游戏、网上办公等，其中网上购物也成了人们日常生活的一部分。如阿里巴巴的淘宝网、Ebay的成功。所以网上销售已经成为产品销售的一个重要渠道。

　　我们计划网上书画销售从浙江市场开始发展，因为在浙江正规的网上书画销售平台还为数不多，有较大的市场空间。同时随着人们生活水平提高，空余资金增多，对艺术品的购买热情也在不断升温，正缺乏一个可以让自己选择购买的平台，这个网上销售平台正满足人们的要求。所以我们有较强的消费群体。

　　主要消费对象：

　　1、 主要用于收藏的人群购买我们的书画，这类人群对价格顾及较少。

　　2、 主要用于装饰和投资。新房的装饰、新公司成立的装饰、行政政府机关办公室、公司CEO办公室的装饰以及一些喜爱书画的工薪阶层在书画方面的投资等。这类人群大多会较多考虑价格问题。

　　优势所在：

　　1、公司信誉

　　我公司在业界信誉一直极佳，对于经纪代理的艺术作品绝对确保真品。

　　2、书画优质

　　我公司所代理的书画价格一直都很合理，能被大多数消费者所接受，且有较高的收藏含金量，有较大的升值空间。

　　前期准备：

　　组织专业的人员建立专门的相关网站， 准备书画的真实模版图片，以备网站建设是使用。

　　联系专门书画家作为网站的艺术顾问，定期回答消费者所提出的一些问题。联系画家收集书画家资料，以备网站介绍，欢迎广大画家加盟网站，利用网站销售他们的作品，同时提高网站知名度。

　　网站宣传策略 ：

　　1、 重点突破战略

　　采用直接邮寄和张贴形式，对市内特定的对象（高档住宅小区等），连续邮寄精美、具有说服力的印刷品，直接到达精选消费者手中，激发其好奇心和购买欲望，吸引到网站浏览，以期增加网站的点击率。

　　2、 全面攻击战略

　　与多家知名网站（如网易、QQ腾讯以及其他一些国内知名书画销售网站等）联系，在他们网站中建立友情链接，并建议在他们网站首页，采用我们公司精美书画的图片装饰，以期达到双赢的目的。让消费者对我们公司的产品有不断的接触和了解，激发他们了解我们们网站的兴趣。

　　3、 其他战略

　　通过手机短信的形式，通过中国移动或中国联通向手机用户法关于我们书画销售网站的信息。首先QQ系统消息提示我们网站销售书画的信息，利用QQ的传递性，让QQ用户在QQ上互传消息，让众多的QQ用户其中的一部分了解我们的网站和我们的公司。此外，还可以提倡员工在一些论坛上，利用论坛这一有利媒介来宣传我们的网站和产品。这些都是简易而行之有效的方法，且相对成本较低。其他也可通过报纸、杂志、电视等方式推广我们的网站。

　　销售特色：

　　在我们的网上销售平台上，我们建立一个互动机制。我们接受消费者所提的要求，接受消费者提出的预定。书画家根据消费者的合理要求，在不违反画家意愿、内容健康的前提下，依据消费者提供的'大致意境作书画。这里要和消费者申明，书画家所作的书画不一定能够全部满足消费者的想法，因为个人的思维毕竟不一。但一定会尽力达到消费者的要求。

　　网站上建立书画家论坛，供各位书画家交流经验和体会，同时也可以给消费者这个机会，浏览书画家们的高见，了解各书画家的风格，以备购书画时一些参考。

　　交易方式：

　　1、 小数额的交易可通过银行，实行网上支付和物品邮寄。仿照淘宝网的支付宝，我们也建立之类的支付手段。绝对保证消费者支付的安全性和维护公司的信誉度。

　　2、 大额的交易根据消费者的意愿，或通过网上支付，或者和我们公司人员约定时间见面交易。

　　投资成本估计：

　　网站建设费用 **元

　　精美印刷品 **元

　　张贴海报 **元

　　画家顾问费用 **元

　　通信公司的广告费用 **元

　　报纸的广告费用 **元

　　杂志广告费用 **元

　　电视广告费用 **元

　　书画销售策划书篇2：

　　书画是历史、文化和思想的积淀和传承方式，所以书画的营销和其他固值商品的营销有一定的区别。而现如今书画市场也是良莠不齐，这也就使得如何营销显得尤为重要。

　　本策划案主要针对书画的受众分析以及如何进行书画的营销进行阐述，主要包括两部分一，书画受众分析 二，书画的营销渠道：传统营销和网络营销。详情如下

　　一、书画受众分析

　　书画的用途一般分为，装饰、教育、礼品、收藏。

　　根据其用途，其受众分为

　　1、以装饰目的的受众

　　字画的装饰主要是为了提升空间的文化品位，营造安静祥和舒适的氛围。一个有书画的墙面和没有书画的墙面会给人以截然不同的视觉冲击和触动。而其中悬挂什么样的字画，则直接影响着空间主人的文化品位及其层次。

　　故以装饰为目的的手装主要有公司、个人、学校、商务会所、酒店、茶楼等

　　2、以教育为目的的受众

　　所谓教育多指一些名言警句，主要以警示自己或者是个人信条、公司理念等。因为书画是中国悠远历史的积淀，故一副书画的出现无疑会提升空间的文化底蕴。

　　其受众主要有公司、个人、茶楼、政府机构

　　3、以礼品为目的的受众

　　书画作为文化历史的精髓，其作为礼品在人与人之间的传送也是颇有渊源，经过社会的浮躁和洗礼，如今选择书画作为礼品馈赠的人越来越多，而这也带动了书画商的发展。

　　其受众主要有个人、书画礼品商、商业往来（公司及政府机构）

　　4、以收藏为目的的受众

　　书画自古都有其收藏和升值空间，尤其是大家名家的作品，其收藏价值不言而喻。

　　故以收藏为目的的受众主要有专营书画的公司、书画爱好者、投资者

　　根据其受众的不同，其营销的方式和渠道也稍有不同，但无论是哪种受众，都只有利润点的大小不同而已。

　　二、书画的营销渠道

　　（一）传统营销渠道

　　传统渠道包括纸媒体、广告传媒、拍卖会展会、画廊等

　　1、纸媒体

　　纸媒体主要以报纸、书刊、宣传页、名片、公交站台广告为主

　　宣传页唯一的目的是为了提高公司及产品的知名度，但其成本较高，而且当今社会对宣传页的接受程度普遍偏低，故用宣传页是为下策。

　　报纸可以利用专栏，如道行天下书画专栏或者义卖专栏等等，名字不重要，重要的是能长期的出现从而加深目标受众的印象，从而聚集人气，最终实现利润。所以报纸的选择应以受众广、有针对性专报为原则，比如燕赵晚报都市报、经营报或一些专业报刊。此费用比宣传页略高，但效果比其也高。但不适宜长期投放

　　书刊更多的以专题的方式出现，而书刊的选择也多为专业书画刊物，可以选择以名家带公司，或者选择投资 礼品或商业刊物，以公司带名家及书画。书刊的费用一般较高在报纸之上，其最大的特点是保存时间久，但就其效果而言，和报刊相近甚至有时不如报纸。不过刊物可以触及报纸延伸不到的地方 如高铁 动车

　　名片主要为上档次的名片，不是派发，也不是谁都给。名片的主要目的是让接收方明白我们是做什么的，公司实力及品味档次。成本不高，但却为必须。注：名片须有档次和艺术品味。

　　注：可以考虑和银行、投资公司等合作，派发自己刊物宣传手册或在其大厅、展柜放置宣传物，亦或在有店员的场所给店员一定利润，鼓励其销售等;报纸、报刊等统属于文化业界，除了利用其宣传外还可与其合作，比如公司为会员制，可以吸纳其主要人物为会员，从而达到合作共赢的目的

　　2、广告传媒

　　广告传媒主要是电视、移动电视广告

　　电视广告的投放以投资性节目、文化性节目、收藏坚定性节目为原则，此其一。其二可以与广告传媒合作，因为传媒业也是一个文化氛围相对较浓的群体。具体合作方式可以是文化交流、礼品赠予、会员制等等

　　3、拍卖会展会

　　（二）网络营销

　　网络在现今社会起着举足轻重的作用，在书画界也是如此

　　首先，书画的网络营销，必须有其独立的网站，而网站的设计须体现中国的传统文化风格。网站内容的设置须有名家专栏、明日新秀等，最主要的是名家或权威人士的.专栏;书画界或对本公司而言强有力的视频宣传片;业界最新资讯以及本公司最新活动动向;如有需要可开设名家在线，可对VIP开放，或名家在线教学。注：此亦为利润来源之一，适用于网站进入一定阶段后。

　　其次，提高网站流量，其途径如下：

　　1、上述传统媒体宣传中统一打上公司网址

　　2、行业知名网站的链接 有些知名网站的链接是付费，有些链接的条件是交换，比如交换资源或者交换链接 具体事宜需要和网站的管理员进行协商

　　3、、业界知名论坛以及各大知名论坛的软文字及图文宣传 ，论坛的宣传主要以软文 图片为主 也可以有视频，最好是能成为版主或者管理员，另可以采用话题软文，只要有人跟帖就能达到宣传的目的

　　4、群营销，利用现有的专业群，进行群宣传 群营销，一个以广告形式出现，另一个可以组织活动的形式出现，比如活动会有一些小奖品什么的 起初可以为免费公益，等成熟后，就可以有针对性的收费进行

　　5、、邮件宣传，主要以有诱惑力的内容，如名家书画折扣等等能提起接收者兴趣的内容为主

　　6、博客，利用新浪、和讯、搜狐、腾讯空间、百度空间 贴吧进行博客宣传，博客的话主要以创建自己的博客，而后提高博客的浏览量，点击率。这个可以互加好友、协会介入、加群等等多种方式实现

　　7、微博宣传，利用腾讯微博进行日志性宣传。微博是新兴的宣传方式，而微博的主要用户为年轻人，以公司名义开微博，前期以发布能吸引人眼球的内容为主，等有一定数量的听众就可以进行广告性投放。

　　8、搜索引擎的推广优化，主要以百度、google为主，如不面对国外主以百度为主。搜索引擎的推广优化主要以技术手段提高网站的排名及曝光了为主。

　　注：因详细流程及方法较复杂，不一一诠释

　　再者，如实现以上的步骤，利用网络的另一利润点就会出现，那就是网站的广告位以及付费链接。其最终的出路是成为书画界的门户网站，像搜狐 新浪一样。

　　因不知公司现如今的状况及如何安排，故此营销渠道可分取。我的建议是前期以网络营销为主，以正对政府机构、书画商（礼品商）、商务会所、茶楼、酒店，和展会为辅，这样可以大幅度降低成本，而且可以达到宣传和收益的目的

　　三、附注

　　营销的渠道多种多样，关键的问题在于是否能用心去做。我不是营销大师，但我有信心和能力做好分内的工作。用心经营，自己和人生。

　　书画销售策划书篇3：

　　“上下五千年，纵横数万里”中华民族蕴藏着深厚的文化积淀，从上三代到唐、宋、明、清，书画艺术的发展如长江之水奔流不惜。中国书画作为国粹，有着极大的收藏价值，在各类收藏品中一直保持着旺盛的发展势头，随着社会的发展、历史的进步，人们对书画作品的购买次数和重视程度也在不断的攀升。然而，书画市场与其他市场一样，一直以来存在着好多的问题。诸如，书画作品量的多少、价格的高低、如何经营书画作品等等问题。

　　本文将对书画作品渠道进行简单的分析和研究，并对某些问题提出相应的策略和解决方法。

　　一、书画作品概述

　　本文中所讲的书画作品是指现阶段书画家以及书画爱好者且具有潜质的书画作者的作品。

　　（一）书画作品的特点

　　1、个性化强

　　个性是指人的个性倾向性中所包含的需要、动机、理想、信念和世界观，指引着人生的方向、人生的目标和人生的道路。每个人的个性特征中所包含的气质、性格、兴趣和能力均有所不同。所以，每一位书画家所创作出来的书画作品的风格以及意味是完全不同的，即使是书写或绘制同样内容的书画作品，若作者创作时所具有的情感或情绪不同，创作出的意境也是完全不同的。

　　2、作品形式多样

　　随着技术的进步和国内外各种艺术流派的交流，当今书画作品的艺术表现形式越来越丰富多彩。

　　另外可由购买者按其意愿决定书画作品的内容、大小、款式、章法、装裱方式等。

　　3、升值空间大

　　古代书画作品的数量有限，所以其价值几乎已经定格，不会有太大的差价，而现代书画作品的价值会随著作者的职称、知名度的变化而上下波动，可谓价值空间不可估量。

　　（二）书画作品的功能

　　1、装饰功能

　　书画作品登堂入室可使家居蓬荜生辉，居家挂一幅高品位的书画作品，可使消费者花大价钱装修的居室更有高雅的气息，提高消费者的文化品位，营造浓厚的文化氛围。且可传家，世代不息，成为其家中的镇宅之宝。

　　2、教育功能

　　书画作品很多以名言、警句格言、座右铭作为内容。收藏一幅好的字画，可以时刻提醒消费者言行举止，它是为人处事的锦囊妙计、可起到警人醒省的作用。如林则徐的“制怒”、孔子的“学而不思则罔，思而不学则殆”、“三思而后行”、“三人行必有吾师”等。 家中若有习字作画的孩子，消费者收藏的书画作品可起到教材和范本的作用，孩子可以从书画作品中学习到写书作画的技巧和技能。

　　3、礼品功能

　　爱好收藏的人可从藏品中获得无穷乐趣，有可将书画作为礼品赠长辈、送友人，显得落落大方又具有文化气息。如长辈过寿，可选择以“寿”为主题，如孩子上大学。可选择以“前程、好学”为主题，如送领导，可选择以“廉、政、俭、检”为主题的字、画等，有针对性的赠送书画作品。

　　4、增值收藏的功能

　　书画作品作为艺术品收藏，增值空间非常大，连续几十年的书画热方兴未艾，它既不像炒股投资风险大，又不像做期货难以操作，还不像银行存款微息不抵物价稍涨，亦不像国债投资时间长效益难以体现，书画作品就像理财保险一样，时间亦长亦有收益。书画作品往往有投资一两万，获利几十万的机遇。时逢2008年奥运会，书画艺术品收藏增值后劲可谓难以估量！

　　5、交换功能

　　一旦有了收藏规模，就具有了与其他作品交换的功能，并具备了交换古玩、玉器及其他世间珍品的能力。消费者就可能从书画的收藏家而成为了一个国宝收藏者，为他的子孙后代积累无穷的财富。

　　二、书画作品市场环境分析

　　（一）宏观环境分析

　　1、政治环境分析

　　所谓政治环境主要是指法律、政府机构的政策法规，以及各种政治团体对企业活动所采取的态度和行动。

　　十七大报告上指出，当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望，我们要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。充分发挥人民在文化建设中的主体作用，调动广大文化工作者的积极性，更加自觉、主动地推动文化大发展大繁荣，在中国特色社会主义的伟大实践中进行文化创造，让人民共享文化发展成果。

　　综上所述，现阶段我国政府对文化市场的发展十分重视，所以对书画市场的开发、运作显的非常必要，书画市场的前景是非常可观的。

　　2、经济环境分析

　　党的十六大以来，各地区、各部门认真按照党中央提出的科学发展观、努力构建社会主义和谐社会等战略思想的要求，努力采取有力措施，切实落实各项方针政策，城乡居民生活水平进一步提高，生活质量进一步改善，为全面实现小康社会迈出了坚实的一步。

　　城乡居民收入快速增长，2006年全国城镇居民年人均可支配收入达到11759元，比2002年增长了52、7%，扣除价格因素，年均递增9、2%。

　　随着城乡居民收入水平的大幅度提高，城乡居民消费支出持续增长，消费水平显著提高。2006年相对于收入的快速增长，城镇居民消费支出平稳，全年人均消费性支出约8697元，比2002年增长了44、2%，扣除价格因素，年均实际增长7、6%。不仅在吃、住、行上有了改善，而且对文化用品及文化产品的消费支出大大提高。

　　所以，随着人们收入水品的提高，人们均有能力且有意向购买和收藏书画作品。对书画市场的繁荣发展起着很大的推进作用。

　　3、文化环境分析

　　当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。

　　中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛。要充分发挥人民在文化建设中的主体作用，调动广大文化工作者的积极性，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣，在中国特色社会主义的伟大实践中进行文化创造，让人民共享文化发展成果。

　　看得出，一直以来我国对文化的重视程度是非常高的，所以，必然带来对书画市场发展和繁荣的推动，以及对它的'管理显然也是很有必要的。

　　4、技术环境分析

　　在书画界，书画用品技术取得了新的进展，毛笔施行大批量流水线生产，生产出的毛笔规范，统一，便宜耐用，纸张比以往纸张的质量有所提高，杂质少，吸墨效果好，墨汁采用现代工艺制作，益于书写、购买、方便使用，在绘画制作方面，制造出一种新的彩色喷壶，使得大型的绘画作品可以在很短的时间内完成，且作品的层次感和真实效果不减，在装裱方面，不仅有传统的纸、绫裱，还有新式的玻璃框、刺绣、十字绣等装裱形式，使得书画作品更加显示它的艺术效果。给书画家创造了非常好的物质基础。

　　（二）消费者分析

　　1、消费群体：

　　对书画作品有需要的顾客不仅仅是指以居民为代表的个人消费者，还有大量的工商企业、政府和各类机构。书画作品市场的消费群体可分为个人消费和群体消费。

　　2、购买动机：

　　由书画作品功能的不同分为以下几种购买动机：

　　（1）装饰家居

　　消费者将购买的书画作品挂在家里，不仅可以使得消费者花大价钱装修的居室更有高雅的气息，提高消费者的文化品位，营造浓厚的文化氛围。而且可以传家，世代上息，成为其家中的镇宅之宝。

　　（2）警示教育

　　书画作品很多以名言、警句格言、座右铭作为内容。消费者购买一幅好的字画，可以时刻提醒消费者的行为和心理，它是为人处事的锦囊妙计、可起警人醒省的作用：如林则徐的“制怒”孔子的“学而上思则罔，思而上学则殆”“三思而后行”“三人行必有吾师等。消费者收藏的书画作品还可以起教材和范本的作用，孩子可以从书画作品中学习到写书作画的技巧和技能，一个新的书画家的路基铺就了。

　　（3）礼品

　　消费者购买了书画作品后，可将书画作为礼品赠长辈、送友人，显得落落大方又具有文化气息。如长辈过寿，可选择以“寿”为主题，如孩子上大学。可选择以“前程、好学”为主题，如送领导，可选择以“廉、政、俭、检”为主题的字、画等，有针对性的赠送书画作品。

　　（4）增值

　　书画作品作为艺术品收藏，增值空间非常大，时间亦长收益越大。消费者往往有投资一两万，获利几十万的机遇。时逢2008年奥运会，书画艺术品收藏增值后劲可谓难以估量。

　　（5）交换

　　消费者一旦有了收藏规模，可以与其他作品交换，还可以交换古玩、玉器及其他世间珍品的能力。消费者就可能从书画的收藏家而成为了一个国宝收藏者，为他的子孙后代积累无穷的财富。

　　（三）书画作品作者分析

　　1、流派分析：

　　由于作者的性格上同可分为刚劲派和柔美派，刚劲派的作品刚劲有力，般气势磅礴，跌踏起伏;柔美派的作品柔美华丽如涓涓流水，附有动感。

　　2、经济头脑分析：

　　不同的书家经济头脑也会不同，有的书家为的是个人的兴趣爱好，有的书家为的是经济利益，有的书家则是为了传承中国书画这门艺术，为其发展、蔓延辛勤工作，付出自己的心血，鞠躬尽瘁！

　　三、书画作品现有营销渠道分析

　　（一）营销渠道的概念：

　　营销渠道（marketing channel）是促使产品或服务顺利地被使用或被消费的一整套相互依存的组织。所谓渠道或分销渠道是指商品（服务）从生产者向消费者（用户）转移所经过的路线。渠道是形象的说法。渠道中有生产者和最终顾客参加，但是主要力量是中间商。中间商一头连接生产者，另一头连接最终顾客。本文中生产者指书画作品的作者，中间商可是店铺、网络、媒体或者是经纪人，消费者直接向书画作品的作者直接购买的情况同时存在。刷户作品营销渠道的工作是把商品（书画作品）从生产者（书画作品作者）那里转移到消费者手里，它弥合了产品、服务和其使用者之间的缺口。包括时间、地点和所有权等。

　　现阶段书画市场的销售渠道上大致可为：传统媒体、店铺、会展、个体销售、拍卖会、拍卖会等集中形式。

　　1、传统媒体

　　传统媒体如书刊、杂志、报刊、电台等组织，对书家的采访、介绍，书家的简历、作品、活动及其人和其作品的价值的介绍，主要是为了媒体刊物的销售量，其次会对书家作品的销售起到一定的促进作用，从中收取相应的“介绍费”。如前段时间央视6套书画频道为龙云先生拍摄的《龙云老师讲行书》，不仅提高了龙云老师在书画界的知名度，还使得书画爱好者对行书有了进一步的认识。

　　但是，传统媒介主要以销售刊物为赢利，对书画作品销售的重视程度远远不够。

　　2、店铺

　　大致可分为主营书画用品和书画作品两类：

　　第一类，主营书画用品，兼营书画作品的店铺。如位于山西省迎泽大街的晋宝斋等主要经营书画用品的店铺，在主营书画用品的同时兼营书画名家的书画作品;

　　第二类，主要销售一个名人字画兼营其他书画名家的书画作品。

　　当然，二者都是以赢利为目的的商铺，只是主要经营的方向上同罢了，然而，店铺规模小，资金少，只能从书画作品作者那里先拿来作品销售，销售完作品以后才能将钱交给作者，这样使得作者收入不稳定，不能专心地创作书画作品。而且店铺销售主要是等待客户上门购买，销售力度，导致作品的销售量有限。

　　3、会展

　　在特定的时间、地点举行的个人或多人的书画作品展览。书画会展不仅是对书画作品的展示、销售，更可以使得大家在展销活动中学到很多书画方面的知识，还使得书画家与赞助商共同赢利，达到双赢的效果。

　　4、个体销售

　　有些销售者凭借和书画作品作者有朋友或亲戚关系，从作者那里拿到作品后然后再以市场价或低于市场价的价格销售给消费者，这样的行为不仅扰乱了书画作品市场价格，还侵犯了作者的合法权益。

　　5、拍卖会

　　由拍卖会这一组织以拍卖的形式向收藏者进行销售，拍卖会从中提取利润或赚取差价。

　　6、网络

　　在网络上制作书画作品网页，介绍书画家、作品简介，并对书画界的一些活动进行报道，穿插中国文化介绍，其目的在于对中国书画的宣传，给书画作品的购买者建立一个平台。

　　综上所述，书画销售市场还没有一个完整、完善、成熟的销售渠道。书画市场现有的销售渠道虽然多，但是错综复杂，暗箱操作，私下经营的情况非常多，不仅侵犯了作者的利益而且影响了国家的税收。现有渠道无法将书画作品完全的展示给消费者，而且消费者大多不知道其付出的价值是否与该书画作品的价值相符合，无形中也影响了消费者的利益，所以，对书画市场的规范及书画作品营销渠道的整和与管理非常有必要。

　　四、规范书画作品营销渠道的建议

　　（一）对书画市场的规范及书画作品营销渠道的整和意义

　　由于书画作品市场渠道混乱，错综复杂，使得现阶段书画市场存在诸多问题。

　　第一，赝品泛滥。书画作品的赝品非常多，许多销售者制造、贩卖书画作品的赝品，导致消费者不敢随意购买自己喜爱的书画作品，或购买到假的名人字画，还有许多的外国友人想购买中国的书画作品收藏，但是买到的许多却是赝品，日后便不再购买中国书画，使得我国书画作品在海外市场的销售量大减，形成了书画市场在中国销售谨慎，国外无人敢买的严重后果。

　　第二，书画作品作者的合法权益得不到保障。由于好多书画作品在黑市或私下流通。价格波动非常大不仅影响作者的权益，还使得消费者花大价钱竟买不到真正的或是心仪的书画作品;还有许多贩卖书画作品的商贩到书画作者家里收购书画作品，由于作者家中的作品一般都是尚未装裱的，故贩卖者趁作者不备便顺手偷走一两幅甚至更多幅作品，不仅侵犯了书家的权益，还对我国书画市场造成非常大的影响，书画作品价格下降，书画市场混乱等;还有好多作品在私下经营、暗箱操作，使得书画作品价格波动幅度大，私自抬高或降低作品价格，不仅侵犯书画家和消费者的利益，还造成了偷税、漏税的现象在书画市场发生。

　　所以，目前对书画市场的规范及书画作品营销渠道的整和是非常有必要的。

　　其意义体现在以下几个方面：

　　1、有利于规范书画销售市场的运行，防止书画作品赝品在书画市场的流通，保障作者和消费者的权益不受侵害，有效防止偷税、漏税的现象在书画市场发生;

　　2、有利于维护、保证书画作品作者的利益，利于作者安心创作，为中国书画界创作出更好的书画作品;

　　3、有利于消费者能够放心的购买到心仪的、真正的书画作品，保障消费者的合法权益。

　　（二）对书画市场的规范及书画作品营销渠道整和的策略

　　发展一个书画市场，首先市场相关人士的文化素质修养需要达到一定的水平。宣传书画作品方面的知识，使消费者了解书画作品的真正价值、提高素质修养非常重要。国家可以利用现有的各种传播方式如电视、广播、广告、鉴赏节目等形式向广大书画爱好者宣传书画作品方面的知识。同时，通过整和书画作品营销渠道来规范书画市场。

　　1、经纪人的发展

　　中国在两千多年前就出现了经纪活动被称为 "驹侩"“牙人”“牙郎”"牙侩" 等。1995年10月26日国家工商行政管理局颁布《经纪人管理办法》指出： "本办法所称经纪人，是指依照本办法的规定，在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间，行纪或者代理等经纪业务的公民，法人和其他经济组织。一般的讲：经纪人系指为促成他人商品交易，在委托方和合同他方订立合同时充当订约居间人，为委托方提供订立合同的信息、机会、条件，或者在隐名交易中代表委托方与合同方签定合同的经纪行为而获取佣金的依法设立的经纪组织和个人。大致可分为期货经纪人、技术经纪人、劳动力经纪人、房地产经纪人、文体经纪人。

　　经纪人是市场经济的产物。在发展经济，促进流通，繁荣市场等方面发挥着明显的积极作用。经纪人有别于其他商家的生存方式，以及信息来源的多样性，使经纪人在解决商品供求矛盾具有独特的功能。

　　发展书画市场经纪人可以利用他们社会关系多，市场信息灵，办事效率高的特点，帮助书画市场解决供求矛盾，打开市场销路。因此，书画市场同样需要一大批经纪人员，从中居间，提供信息，介绍客户，撮合成交。

　　2、网络营销和传统画廊销售相结合

　　在网络上，可以将传统画廊的详细地址以及画廊中书画名家的名字和作品展示到网络上，为书画家建立个人档案，以便将书画作品详细的资料展示给消费者，使得消费者可以买到自己心仪的且货真价实的书画作品。

　　3、会展营销、拍卖结合

　　在适当的时期，如五一、十一长假或春节等特殊的节日，书画家或画廊等书画组织可以采取展销的方式来对书画作品进行销售、拍卖。最好是在现场有若干书画名家进行讲解，不仅可以提高消费者书画鉴赏水平，还能够提高书画家的知名度。

　　在展销前期准备当中，可以与有实力的企业或个人共同来组织展销活动，不仅可以减少主办方的经济压力，还可以对赞助企业做到宣传的目的。

　　把盈利的部分经额捐赠给福利事业或建立基金，对灾区或贫困人士给以资助，不仅发扬了人道主义精神帮助那些需要帮助的人，还使得举办单位知名度大增，在日后的活动当中会有更多的好处。

　　五、总结

　　本文对书画作品市场的环境、特点及该市场所存在的问题进行了简要的分析和研究，并提出了关于书画作品市场渠道的一些方法。但是，还有许多诸如价格的定位、如何规范经纪人及书画市场等问题，还有待解决。相信随着书画市场的发展繁荣，这些问题将会得到更多的关注和各种社会力量的参与解决。到那时，消费者可以放心地购买到货真假实的书画，而书画作者也不用发愁自己的销路了。