广告公司策划书怎么写

广告公司策划书怎么写通用

　　工作在不经意间已经告一段落了，我们又迎来一个新的工作阶段，要定下新的目标了，做好策划书，让自己成为更有竞争力的人吧。你所见过的策划书应该是什么样的？下面是小编为大家收集的广告公司策划书怎么写通用，仅供参考，大家一起来看看吧。

广告公司策划书怎么写通用1

　　一、概述

　　这里所说的广告公司，主要是指以承接、承办目标客户各类活动为主，其他制作类业务为辅的综合性广告公司，有别于以媒体销售为主的广告公司，其服务范围大体可分为以下几类：

　　1、广告策划：创意、设计、制作及发布。企业形象策划（企业CI系统、VI设计与制作）。

　　2、营销推广：新产品上市促销活动的策划与实施，会展活动服务的策划与实施，产品社区活动的策划与实施。

　　3、公关活动：公益、文体活动的策划与执行，各种会议的承办，各类庆典项目的承接，大型文体活动的策划和实施。

　　4、户外发布：户外高炮、灯箱等制作和发布，各种广告宣传品的制作。

　　5、媒体代理：电视、电台、报纸、杂志等大众媒体的代理和发布。

　　6、其他：画册设计、印刷、包装、文件整理、电子相册等，以及广告礼品和精美工艺品的销售和代理。

　　广告公司的业务包罗万象，可以涵盖很多方面，只要是客户需要的，就可以承接，但必须要有所侧重，凸显专业性。

　　二、市场情况分析

　　当前的市场营销，越来越注重品牌的竞争，品牌的塑造，离不开广告宣传。而且，越来越多的政府机构也开始重视自身形象，各种宣传形式层出不穷。

　　广告行业是一个“朝阳产业”，行业利润率也比较高，特别是一些需要创意的地方，回报更是可观。

　　不过，当前的广告市场，竞争还是非常激烈的。主要体现在常规业务的低端竞争，以拼价为主要战场，造成利润率的下降。

　　三、广告业务操作流程

　　1、面洽：了解客户的需求，并拿到相关资料。

　　2、创作：按照客户要求，进行创作，包括方案拟定、图片设计等细节。

　　3、报价：根据方案所涉及到的项目，进行准确报价。

　　4、完稿：将文字、图案、报价等汇总在一起，并装订成册。

　　5、交稿：将整体方案递交给客户，并进行解释。

　　6、跟进：与客户进行紧密的沟通，及时更改方案内容，确保业务的拿下。

　　7、实施：签订合同后，开始进行各种准备工作，如制作、布置、安装等。

　　8、结款：业务执行完毕后，要及时将票据递交到客户，并落实款项事宜。

　　9、总结：每一次广告业务的实施，都要留下相关资料，以备客户查询，同时可做为公司的业绩保存。

　　四、广告业务分工

　　1、客服：负责承接业务，并担任公司方面的联络人。

　　2、策划：负责整体方案的规划及报价。

　　3、文案：撰写文字内容。

　　4、设计：根据文字内容配上合适的图片。

　　5、实施：负责活动现场各种物料的制作、安装和活动的执行。

　　6、财务：负责活动各种款项的收入和支出。

　　注：以上分工可兼项。

　　五、人员情况分析

　　1、客服（AE）：主要职责是对外接单，固定1-2人。

　　2、策划：主要职责是根据客户要求进行创作，并提交方案，固定1人。

　　3、文案：主要职责是根据策划的思路确定文字内容，固定1人，也可由策划兼任。

　　4、设计：主要职责是根据文案的'内容创作合适的图片，固定1人。

　　5、实施：主要职责是活动的执行，固定1人，也可由策划兼任。

　　6、财务：会计1人，可请兼职。

　　7、行政：主要职责是负责公司后勤、文员等工作，并兼任出纳，固定1人。

　　综上所述，至少需要4人。公司草创阶段，可请人兼职担任，通过网络及时联系，可以暂时解决问题。

　　六、场地情况分析

　　1、规模：场地可大可小，既可以租用写字楼的办公室，也可以租用居民房，办公室有40-50平方即可，居民房有二房一厅即可，大约在50-70平米。

　　2、位置：在交通比较便捷的地段。

　　七、办公用具情况分析

　　1、电脑2台：一台配置较高，用来进行平面设计。一台配置一般即可，主要用来撰写文案，以及查找资料。（需配音箱、刻录机）

　　2、打印机一台：彩色喷墨，可加装连供系统，主要选择佳能、爱普生等品牌。

　　3、扫描仪一台：分辨率较高，主要选择佳能、爱普生等品牌。

　　4、数码相机一台：用来拍照，制作效果图。

　　5、办公用品：办公桌、文件夹、装订机、打孔机、切纸机、计算器等。

　　6、活动工具：老虎钳、剪刀、卷尺、电笔、胶带等。

　　7、电话、传真、宽带等通讯系统齐全。

　　八、业务情况分析

　　1、目标：

　　1）政府各部门的会议、咨询活动，如妇女节、消费者权益日等。

　　2）企业路演、开业、周年庆、新产品推广、客户答谢会等，主要是通信、金融、饮料、手机等行业。

　　3）承接画册、文件整理等。

　　4）策划一些自我主导的项目，如各种选拔活动、体育类竞赛等。

　　5）其他制作类项目，以及媒体代理等（视频、平面、短信、户外广告牌、灯箱）。

　　2、方法：

　　1）收集整理一些活动资料，并制作成册或电子光盘，呈送给客户，让客户了解我们的实力。

　　2）寻找突破口，以比较优惠的价格承接一两次活动，作为样板，再开展新的客户。

　　3）必要的时候可以刊登一些广告。

　　4）通过网络发布相关信息。

　　九、报价系统分析

　　1、精确把握好报价，这是确保公司生死存亡的头等大事，坚决杜绝无依据估价。

　　2、在供应商环节一定要落实到位，尽可能拿到最优惠的价格，多寻找几家供应商，并从中挑选比较可靠、比较负责任的公司合作。

　　3、报价时，一定要预留充足的利润空间，以应付突发情况的出现。

　　十、投资金额分析（以3个月为周期）

　　1、场地租金10000元

　　2、办公用品3000元

　　3、电脑2台7000元

　　4、打印机1台800元

　　5、扫描仪1台600元

　　6、传真机1台1000元

　　7、电话1台800元（含宽带）

　　8、注册费3000元

　　9、其他用品20xx元

　　10、流动资金40000元

　　11、合计68200元

　　十一、工作开展步骤

　　1、市场调查：充分分析广告业的利润率，具体项目见附表。（一周时间）

　　2、公司注册：（10天）

　　3、公司筹备：落实厂地、置办办公用品等（一周时间）

　　4、寻找供应商：落实各种物料的供应商（一周时间）

　　5、业务开展：

　　注：以上工作可同步进行。

广告公司策划书怎么写通用2

　　一、公司的宣传推广

　　作为新成立的广告公司，要善于宣传推广，塑造自己的品牌，扩大自己的影响。

　　1、根据公司的业务定位，配备一些行内有经验的业务员，他们会给公司带来一定的业务关系。

　　2、定位公司的主流客户。可以从当地的报纸媒体中了解到哪些公司投入广告量大，比如地产、学校、政企单位、装饰装修公司、医药等，把这些公司尽数掌握，根据他们的心理特点制作一份公司的业务宣传单或名片，形式可以适当创新。优质大公司，业务经理要亲自拜访，找到他们广告的负责人，进行沟通，体现公司的专业性和价格竞争力。

　　3、建议在办公室里面做一个有特色的业务，要求价格很低，吸引人气，且可以让工作人员忙碌，这样就不会让大客户来到办公室时感觉生意清淡。比如彩印、复印等。

　　4、制造新闻亮点、话题。积极参与一些大型活动，如公益性活动或者技术支持、广告支持等冠名活动，提升公司的知名度。

　　5、制作电视宣传片。制作新颖的公司形象宣传片在公交车或电视媒体上播放。

　　6、关注报纸，了解市内的大型活动，及时找到相关主办单位进行拜访和宣传单的发放，比如房车节、集体装修展示、博览会等。

　　7、很多小业务可以去商业密集的市场和商场店铺散发一些名片，并在那些市场醒目地方贴一些宣传单，象五金、机电、建材、家具、食品等市场里面有很多大品牌的，可以和他们代理商联系。

　　8、利用报纸做宣传。在公司现有的报纸资源中做广告，持续跟进公司的品牌建设。

　　9、网络推广。利用互联网进行宣传推广活动自主性、灵活性强，而且覆盖率大。网络推广的渠道和方法非常多，制订一套系统的，操作性强的网络推广方案很重要。

　　二、公司内部的运作流程

　　1、专业的广告公司给客户提供“广告”产品，它的服务一般包括以下五个部分：

　　（1）行销研究（主要是市场调研和营销分析）

　　（2）创意

　　（3）制作广告

　　（4）业务沟通（与客户、制作公司、调查公司等）

　　（5）媒体购买

　　2、广告作品的出笼要经过如下几个环节：

　　（1）广告主委托广告代理公司制订广告计划

　　（2）广告代理公司按其需求制作广告

　　（3）通过媒体传达给消费者

　　（4）使消费者购买或形成某种认知

　　3、广告公司的服务流程：

　　（1）AE（客户服务人员）通过对市场、广告主的了解，将广告主想做广告的需要和欲望传达给本广告公司，把本公司的能力和想承担业务的讯息传达给广告主，广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营销、创意策略，与广告主沟通并获得认可，然后制作广告，购买媒体。

　　（2）客户说明会客户说明会参与人员有：客户服务人员、市场调研人员、创意人员，总经理或业务副总经理应出席说明会。

　　（3）广告公司的第一次提案会议是广告公司内。

　　（4）通过策略发展过程，公司逐渐形成对客户所委托产品或服务的广告策略。广告策略包括：目标对象、创意策略、媒体策略、执行计划、进度表和广告预算。

　　广告公司的策略委员会审核其策略。策略审核委员会由广告公司各部门主管和资深人员组成。

　　审核的目的是确保策略的精确性及可执行性，从而保证广告公司产品的质量。广告公司最重要的产品是创意。

　　（5）正式提案会上，广告公司就客户委托的广告业务提出相关计划，并征得广告客户的同意。提案可分为年度计划或单一活动计划。

　　广告公司的提案是提案会前一切活动的总结，以示对客户业务的重视。提案获得客户的认可，还要对其策略和创意进行沟通性调查，包括概念测试、脚本测试、效果测试。

　　广告公司的目的不是为了通过提案，而是保证服务的质量，赢得客户长期的信任。

　　（6）最后一个阶段是广告的执行阶段。

　　广告活动所要进行的还有：媒介的投放、广告效果监测、消费者的反馈等。