饮料策划书方案

饮料策划书方案

　　1核心策略：以当下流行的中国风打动受众，素净的青花瓷包装，由传统的钟祥米茶为原料。在当下流行的东方文化和人们的复古情怀的势头下，使这款产品被市场所接受。

　　2饮品特征：

　　味道及呈色：水色淡黄，香气浓郁，滋味微甜不淡，略涩不苦，为夏季防暑降温之佳品，气候愈热，食之愈爽。【在饮料中可加入稍许米粒，使饮料的元素多元化，增加时尚气息】

　　特殊功效：一是调味增食。二是解渴降温。三是瘦身减糖。

　　3市场分析

　　茶饮料的现状：进入二十一世纪后，茶饮料的快速发展更是使碳酸饮料市场份额逐年走低。到2005年，茶饮料与碳酸饮料的市场份额按销售量计算仅相差百分之一，而按销售额计算茶饮料反比碳酸饮料高百分之一。

　　竞争对手分析：康师傅，统一，哇哈哈，王老吉，何其正，雀巢。要想打开茶饮料的市场，必须具有自己的特点，本款饮品的竞争点就在外观独创性和原料特殊性的合二为一。

　　优势：这款产品的主要优势就是外观包装独特，且以钟祥米茶为原料以及带有些许米粒，更能吸引消费者眼球，打破了原来茶饮料的单一模式，创造了一种新的式样。

　　面临问题分析：1.在刚开始的'产品宣传上，2.在一系列红茶绿茶的市场压力下，不易打开市场。

　　应对措施：1 加大广告宣传力度 2 开展有奖促销活动 目标市场分析：大众群体，尤其在夏天饮用为佳。

　　价位：RMB 3元。

　　4 广告宣传

　　广告语：摇动中国！

　　代言人：周杰伦

　　广告语：“素然”起敬。

　　招贴广告：

　　时尚的背景设计。

　　标语：2010，和周杰伦一起摇动中国！

　　电视广告：

　　背景音乐：《青花瓷》

　　素雅的背景画面。

　　镜头: 一些青花瓷的镜头后，周杰伦手拿饮料说： 这个夏

　　天，肃然起敬！（表情酷而略带笑容，服装风格是中国风和现代相结合的）

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