促销策略策划书

促销策略策划书

　　时间稍纵即逝，辛苦的工作已经告一段落了，迎接我们的将是新的工作目标，这时候，最关键的策划书怎么能落下！好的策划书是什么样的呢？以下是小编为大家收集的促销策略策划书，仅供参考，大家一起来看看吧。

促销策略策划书1

　　一、活动主题

　　走进xx，实施元旦节顾客大回馈。

　　二、活动目标

　　1) 针对目标人群，强化品牌的宣传力度，形成搞品牌知名度。

　　2) 让广大居民了解xx的独特魅力，发展更多的客户群体，拥有更多的潜在客户。

　　3) 开展品牌个性化宣传，寻求女鞋差异化生存。

　　4) 严格把关产品质量，不断提高产品里，强化目标消费群体对xx女鞋的品牌印象。

　　5) 用良好的品牌形象，卓越的产品品质，平稳的市场价格，倾力打造“人人买得起的品牌”。

　　6) 提高xx在女鞋行业的市场占有率，增加其销售量。

　　三、时间地点

　　时间：20xx年5月7日——20xx年5月9日

　　地点：卖场、店面、市中心等

　　四、对象选择

　　1) 主要是为25—45岁之间的成熟女性打造时尚、轻巧、亮丽、性感的'女鞋。

　　2) 刚上市的新产品不打折，如果是vip贵宾可以打折，而打折的产品也可以折上折九折。

　　3) 降低贵宾门槛，大范围发展贵宾，扩大会员规模，以此促进口碑传播及销售网络。

　　五、活动方式

　　(1)活动时间：20xx年3月7日

　　活动内容：在店内推出寻找小水晶鞋活动，发现即可获取购物券，让顾客参加送券在购物的活动。

　　宣传方式：直邮心寒活动告知;店面pop宣传活动告知。

　　(2)活动时间：20xx年3月8日

　　活动内容：借助举办大型评选活动，引起大众的广泛关注，找来十个模特，以不同的风格穿上xx不同风格的鞋子，强化品牌知名度。

　　宣传方式：全程新闻宣传，之前就得进行广告及新闻宣传;直邮信函告之;店面pop宣传活动告之。

　　(3)活动时间：20xx年3月9日

　　活动内容：推出各类赠品，在店内设立堆头区，购买画品即可参与“魅力加价送活动”。

　　活动期间购物满500元加28可获赠披肩，购满800远加价38元可获赠皮夹，购物满1200可送xx

促销策略策划书2

　　一、前言

　　食品是人们日常生活中不可缺少的一部分，随着生活水平的提高，食品的样式也由原来的“单一型”转为现在的“多样化”。为适应市场经济的发展，着力于大商业、大市场、大流通的规模化经营，上海商会委托我公司——上海食品有限公司为主办单位，以上海XX糖烟酒公司为基础，联合其他在沪的30家休闲食品公司，组成了雄厚的经济实体，共同举办“98上海国际休闲食品博览会”面对市场强强联合，优势互补，发挥最大化的商业效能，更好地为广大市民服务。7月份正逢本公司新产品XX推向市场，因此公司市场部决定借此机会举办XX献爱心”促销系列活动，以此创造良好的市场效应。

　　二、形象分析

　　（一）优势方面

　　XX公司成立于XX年，由香港名人XX与XX公司联合投资创立的，总厂设在苏州XX镇，那里号称“花果乡“。从XX年起，公司在上海市场陆续推出了“XX系列蜜饯”等近十种产品，并多次获得“省特优产品”与“全国名特优产品”的称号。XX公司在同行业之中较早就进入了上海市场，再加上产品的口味独特，甚为广大市民青睐。

　　（二）劣势方面

　　第一，本公司产品现被个别不法之商假冒。由于假冒伪劣产品扰乱市场，使不少市民在购买了假冒产品之后，误以为是本公司的商品，在大众传播谋介提出了不少批评意见，对本公司的信誉产生误解，使本公司的形象蒙受了损失，商品销量也大为下了降。

　　第二，由于经济体制已由“计划经济”转为“市场经济”，供销渠道发生了变化，市场竞争势力增强，市民的择优消费观念在不断更新，希望产品做到“新、奇、物”。因此，“质高价优”成为公司巩固形象、维持市场份额的关键与基础。由于公司在产品开发方面一度忽略了公价需求，与公众新的消费需求尚有一定距离，存在不尽一致的现象。

　　（三）机会点

　　第一，由于市民生活水平的不断提高，在工作闲暇之际，居家休闲时品尝休闲食品已成为一种新的时尚。

　　第二，由于现在工作时间都作了大幅度的调整，已由原来的六日工作制改为现有的双休日制，市民休闲时间的增多，也为休闲食品造就了一个潜在的市场。

　　第三，由于市民的文素养不断提高，出了一种特有的现代消费心理，即要买“好人”生产的“好东西”。也就是说，现代顾客的消费越来越注重商品的人格化形象。

　　三、目标战略

　　（一）总体目标

　　通过活动抓住市场，激发顾客潜在的需求，增强公众的“打假”意识，同时在市民心目中树立起公司的公益形象。

　　（二）具体目标

　　第一，通过新产品的“试吃”活动，消除顾客的疑虑，让消费者感到放心和满意，同时让公司直接了解到公众的接受程度，为下一步制定销售策略找出依据。

　　第二，邀请市民参与各种促销活动，借此展示公司的实力形象，使之在原有的知名度上建立信任度与美誉度，消除“假冒伪劣产品”在公众心目中的阴影，促进公司与公众的信息沟通。

　　第三，通过“XX”的义卖活动与“XX”产地游活动，让公众代表直接了解产品的加工过程，强化商品的质量形象。

　　第四，通过赞助“XX”产地——东山希望小学的5名园丁来沪进修，树立公司的公益形象。

　　四、创意说明

　　（一）活动总标题（略）

　　（二）具体活动标题（略）

　　（三）宣传标语、宣传用品（略）

　　五、媒介策略

　　（一）印刷媒介

　　第一，活动前一周分别在……上登载参加展览会的单位名称。

　　第二，义卖活动结束后的第三天，在《XX晚报》上公布10名幸运顾客的名单。

　　（二）电视媒介

　　第一，展览会开幕当天由上海电视台、有线电视台等在新闻专栏内发布消息。

　　第二，上海电视台7日在新闻栏播放“幸运顾客抽奖活动”片段。

　　第三，7月中旬在有线电视台播放“XX产地游”的活动片段、接受赞助的园丁在上海进修的片段。

　　六、总体活动的计划

　　本次活动是由“98上海国际休闲食品博览会”与XX食品公司“希望之梅爱心系列活动”两部分组成。

　　（一）工作计划

　　时间

　　内容

　　地点

　　（二）具体活动安排

　　1、98上海国际休闲食品博览会开幕式

　　时间：（略）

　　地点：（略）

　　出席对象：（略）

　　程序：

　　7：30—9：00工作人员进场准备参展单位进场

　　8：45—9：00广播小组播放《小号进行曲》营造气氛

　　2、“XX（产品名）”品尝活动

　　时间：（略）

　　地点：（略）

　　标题：（略）

　　办法：（略）

　　3、“XX（产品名）”爱心义卖活动

　　时间：（略）

　　地点：（略）

　　标题：（略）

　　办法：（略）

　　4、“XX（产品名）幸运顾客”抽奖活动……

　　七、经费预算

　　（一）租场费

　　（二）宣传用品（略）

　　（三）嘉宾费用（略）

　　（四）媒介费用（略）

　　八、效果展望

　　第一，通过这次展销会上的“试吃”活动，使公司的产品迅速为公众所熟悉、认知，相信能够消除假冒伪劣产品对公众的影响，在公从心目中重新树立其“名特优产品”的形象，增强公司的信任度与美誉度。

　　第三，这次活动公司虽然耗资8万元之巨，但从广告角度来看，比单纯在电视上播放15秒的广告更具促销效应。公司通过系列爱心活动，既可以树立公益形象，又能够让“希望之梅”新产品的.迅速被市民们所熟悉，为销售活动奠定良好的公众基础。

促销策略策划书3

　　一、活动目的：

　　市场现状如何？活动的目的是什么？是只有目的明确，才能使活动有的放矢。

　　二、活动对象：

　　目标市场的特定群体？活动控制的范围大小？促销的主要目标？促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。

　　三、活动主题：

　　在这一部分，主要是解决两个问题：

　　1、确定活动主题

　　2、包装活动主题

　　这部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新、有震憾力和唯一性。

　　四、活动方式：

　　阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑：

　　1、确定伙伴：

　　2、确定刺激程度：

　　五、活动时间和地点：

　　活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会花钱无效果。打响促销战役的时机和地点也相当重要

　　六、广告配合方式：

　　选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。

　　七、前期准备：

　　前期准备分三块，

　　1、人员安排

　　2、物资准备

　　3、应急方案

　　关键要做到：人有事做，事有人管。

　　八、中期操作：

　　中期操作主要是活动现场控制。

　　关键要做到：井井有条，忙而不乱。

　　九、后期延续

　　后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？

　　十、费用预算：

　　费用投入和产出应作出预算。

　　十一、意外防范：

　　对各个可能出现的意外事件做应急准备。

　　十二、效果预估：

　　预测这次活动会达到什么样的效果，总结成功点和失败点。

　　以上十二个步骤是促销活动方案的一个框架，在实际操作中可根据实际情况调整，创新优化，以实现最佳效益。