微信公众活动策划方案

微信公众活动策划方案

　　为了确保我们的努力取得实效，我们需要提前开始方案制定工作，一份好的方案一定会注重受众的'参与性及互动性。我们应该怎么制定方案呢？以下是小编整理的微信公众活动策划方案，欢迎大家分享。

　　一.微信营销简介

　　1.1营销目的简介：

　　①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；

　　②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；

　　随着微信的到来，许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的app来对新老客户做维护、推广、交流。

　　二、具体规划

　　2.1 微信内容策划

　　2.11微信内容

　　1）企业动态（5%）

　　2）厨柜行业动态（30%）

　　3）厨房日常小知识（50%）

　　4）厨柜设计前沿（15%）

　　2.12微信发送形式

　　1）普通发送形式

　　通过“实时消息”发送一些趣味厨柜知识，简短信息等文字（30%）

　　2）单图文及多图文形式

　　通过“群发功能”发送正式的行业信息、厨柜设计以及厨柜知识等文章及图片（70%）

　　2.13发送时间

　　微信试行期（6月20日--7月20日）

　　9：00　　1条实时信息

　　17:30　　1条单图文信息

　　19:00　　1条实时信息

　　正式运行期（7月20日--）

　　9：00　　1条实时信息

　　17:30　　1条多图文信息

　　19:00　　1条实时信息

　　2.14 其他方面

　　方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。

　　2.2 宣传渠道策划

　　2.21 线上宣传渠道

　　2.21.1开通公众平台账号（注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等）

　　（1）微博、官网上添加微信二维码

　　（2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传

　　3）利用微信“漂流瓶”功能模块：

　　“扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群;

　　“捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。

　　（4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群

　　（5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。

　　注：（2）（3）（4）（5）仅限个人微信号及维护号，公众平台无此功能。

　　2.22 线下宣传渠道

　　（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、X展架、户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。

　　（2）向企业内部员工推荐杭州百旺厨卫微信公众号。

　　三、方案实施办法

　　3.1 团队建设

　　3.1.1团队人员要求：

　　商务谈判能力；抓住重点能力；积极思考能力；

　　不断学习能力；高效沟通能力；建立关系能力；危机公关处理能力；

　　了解受众兴趣能力；组织协调能力；品牌树立能力。

　　3.1.2团队人员构成

　　每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理（总经理或副总经理兼）。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问）。

　　四、管理工作

　　4.1 公众平台管理

　　4.1.1实时消息统计（3天/表）

　　4.1.2 用户管理统计（1周/表）

　　4.1.2群发管理统计（1周/表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即可。）

　　4.1.3 素材管理采用公众平台现有功能，群发信息内容均需登记在群发管理统计表上。图片以缩略图形式登记，文字全文登记。声音、录音信息需准确描述其内容。