车展活动策划书

车展活动策划书

　　一、活动背景

　　xx省xx市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。

　　当即经济环境……居民收入……

　　汽车经销现状……

　　消费者对车型需求调查……

　　XX家用轿车在当地销售状况……

　　二、活动主题

　　“靓车美女畅享激情夏日，试驾XX轿车体验时尚生活”

　　三、活动地点

　　xx市所属：B市、H市、Y市、D县、M县、N县、Z县、Q县，共计8个县市。

　　四、活动时间

　　20xx年x—xx月每周六(或周日，根据天气状况调整)全天。

　　五、主要内容

　　(1)XX车队巡游宣传;(上午)

　　(2)广场车展;(下午至晚上)

　　(3)试驾;(下午至傍晚)

　　(4)歌舞助兴路演;(下午、晚上两场)

　　六、活动目标

　　(1)全面宣传、展示20xx主推车型的性能、特点、价格优惠;

　　(2)提升XX轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对XX车的知信度。

　　(3)密切与县级汽车经销商的`合作关系。

　　七、前期准备工作

　　(1)场地协调……

　　(2)宣传物品设计、制作(明细)……

　　(3)聘请演艺公司(4S店)

　　(4)聘请锣鼓队，巡游引导;(各县市经销商)

　　(5)市场相关信息搜集

　　(6)后勤保障(明细)……

　　八、造势宣传方案

　　(1)县市有线(数字)电视飞字广告……

　　(2)DM单……

　　(3)海报、条幅……

　　(4)短信……

　　(5)客户档案利用(一对一电话通知)……

　　九、现场布置(以首站Y市为例)

　　广场氛围——

　　整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾XX轿车体验时尚生活”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“…………汽车车展”。

　　汽车展区——

　　……

　　演出舞台——

　　……

　　十、活动流程：

　　上午8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。

　　8：30：车队巡游开始，巡游路线……

　　11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。

　　12：00：展出车辆到位

　　13：30：播放音乐，各路工作人员就位;

　　14：00：下午演出开始，试驾报名开始，车模到位;

　　演出节目单(略)

　　主持人主持词大纲(略)

　　试驾互动……

　　16：30：演出结束，试驾继续

　　17：30：车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员(发放DM)跟随，停靠站点……(略)

　　19：30：播放DJ音乐暖场

　　20：00：晚场演出开始

　　演出节目单(略)

　　互动游戏……

　　车模走秀

　　当天购车者互动……

　　22：00：活动结束。

　　十一、活动经费预算